Coca-Cola впервые появилась в Китае в 1927 году. Попытки адаптировать название с помощью китайских иероглифов сначала провалились: один из первых вариантов перевода звучал как «головастики грызут воск», что вызывало недоумение. Напиток с таким названием не воспринимали всерьёз.
В 1928 году компания объявила конкурс на лучший перевод, предложив 350 фунтов стерлингов победителю. Профессор Цзян И создал канонический вариант — «вкусно и весело» (可口可乐), сочетающий фонетическую близость к оригиналу и смысловую гармонию. Это стало поворотным моментом для бренда в Китае.
Успешный ребрендинг позволил Coca-Cola открыть первые заводы в Тяньцзине и Циндао в 1930-х. Однако после образования КНР в 1949 году компания покинула рынок из-за разрыва отношений с Западом. Возвращение произошло 13 декабря 1978 года — за две недели до восстановления дипломатических связей между Китаем и США. Coca-Cola подписала соглашение с государственной корпорацией COFCO, став первым западным брендом, легализованным в условиях социалистической модернизации.
Весной 1979 года в Пекин и Гуанчжоу прибыла первая партия из 3 тыс. ящиков напитка. Продажи ограничивались «магазинами дружбы» и гостиницами для иностранцев, что делало продукт недоступным для большинства китайцев. В марте того же года фотограф Джеймс Андансон создал знаменитый постановочный кадр на Великой Китайской стене: ребёнок в форме с банкой колы. Снимок, распространившийся в западной прессе, стал символом «открытия» Китая для глобального рынка.
Исторический контекст: в 1979 году США и КНР установили дипотношения, что способствовало притоку зарубежных компаний. В тот же период Deng Xiaoping инициировал экономические реформы, создав почву для иностранных инвестиций.
Данный текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Прокачайте знания в истории международных рынков, анализируйте кейсы глобальных брендов и изучайте стратегии кросс-культурной адаптации с помощью наших инструментов. Начните работу на платформе AiGENDA прямо сейчас — генерируйте аналитические материалы, сравнивайте данные и находите скрытые паттерны за секунды.
