Президент Украины Владимир Зеленский ввёл санкции против создателей мультфильма «Маша и медведь» и запретил трансляцию этого анимационного проекта на территории страны, сообщается в Telegram-канале. Официального подтверждения в государственных реестрах на момент публикации не обнаружено. Ограничения формально затрагивают правообладателей и продюсеров.

Мультсериал «Маша и медведь» — российский анимационный проект, созданный Олегом Кузовковым и выпускаемый студией Animaccord с 2009 года. Проект переведён более чем на 30 языков и транслируется в свыше 100 странах мира. Один из эпизодов попал в Книгу рекордов Гиннесса как самое просматриваемое анимационное видео на YouTube — показатель превысил 4,5 миллиарда просмотров. На украинском языке сериал выходил с 2010 года и транслировался на нескольких национальных телеканалах. Студия Animaccord также выпускала спин-офф «Машкины страшилки» и ряд других произведений с теми же персонажами.

Почему украинские власти запрещают российские мультфильмы? Системное ограничение российских медиапродуктов ведётся с 2014 года. Перечень запрещённых к трансляции фильмов и телепрограмм формируется Национальным советом по вопросам телевидения и радиовещания. В 2022 году список ограничений расширили и добавили в него российские телеканалы, кинокомпании и отдельных деятелей культуры. Введённые меры, если сообщение подтвердится, предполагают блокировку трансляции и заморозку активов указанных лиц. Конкретный перечень попавших под санкции в сообщении не раскрывается.

Помимо телевизионного вещания, студия Animaccord развивает бренд через мерчандайзинг, тематические парки и мобильные игры. Совокупная аудитория на платформе YouTube превышает 30 миллионов подписчиков на нескольких языковых версиях канала. Проект неоднократно получал награды на международных фестивалях анимации и признание профессионального сообщества. Эти факторы делали сериал одним из самых коммерчески успешных российских экспортных продуктов в сфере детской анимации на протяжении более чем десяти лет.

Что изменится для зрителей и правообладателей? Если запрет вступит в силу, национальные телеканалы и стриминговые платформы обязаны прекратить показ в любом формате. Нарушители могут получить штрафы или лишиться лицензии на вещание. Для правообладателей это означает потерю рынка сбыта, который на протяжении более десяти лет приносил стабильный доход от трансляций, мерчандайзинга и продажи сопутствующих товаров с изображениями героев. Глобальная аудитория не пострадает — мультсериал продолжит транслироваться в других странах без ограничений.

Следите за медиарынком и хотите понимать ограничения? AiGENDA соберёт подтверждённые данные о санкциях против медиапроектов, покажет, какие именно ограничения введены и кого они затрагивают, и переведёт юридические формулировки на простой язык. Первый запрос бесплатный.