В России 68 млн пользователей взаимодействовали с контентом о Лабубу за месяц. По данным анализа SidorinLab*, с мая по июнь опубликовано более 880 тыс. сообщений с упоминанием игрушки. Пик обсуждений пришёлся на 13 июня, а в мае через Wildberries её продали на 7 млн рублей.

Вовлечённость аудитории в TikTok оказалась выше, чем в «Телеграме» и YouTube: 70% комментариев нейтральны, 19% — негативные. Основные темы обсуждений — цена, места продаж, сравнения с Чебурашкой, критика дизайна и влияние на детскую психику. Образ Лабубу стал триггером для законодательных инициатив: в Госдуме предложили разработать стандарты «правильных игрушек».

Феномен вирального распространения Лабубу напоминает историю с фиджиет-спиннерами (2017 г.), когда спрос на антистресс-гаджеты привёл к их запрету в ряде школ из-за снижения концентрации учеников.

Данный материал создан искусственным интеллектом AiGENDA. С помощью нашего сервиса вы можете анализировать тренды, изучать потребительское поведение и генерировать контент для бизнеса.