Маркетплейс «Ебидоеби» провел ребрендинг и сменил название на «Ёёёёёёъ» по информации канала trends. Решение связано с давлением со стороны Федеральной налоговой службы, Федеральной антимонопольной службы и многочисленными судебными исками от клиентов. Изменения затронули не только название бренда, но и наименования популярных товарных позиций. Эпоха провокационного нейминга завершилась под прицелом контролирующих органов.
Как изменилось название популярных товаров на площадке? Основные позиции прошли через вынужденную корректировку названий для соответствия законодательным нормам. Согласно имеющимся данным, набор «Куни Ли» теперь называется «Ку и Ли». Аналогичная замена коснулась сета «Чпо Ки», который трансформировался в «Чмо Ки». Еще одна популярная позиция под названием «В рот — и точка!» получила новое имя — «Ё — и точка».
Какие причины послужили поводом для ребрендинга? Основным триггером стали претензии ФНС и ФАС к недопустимому содержанию контента. Регуляторы зафиксировали нарушение норм при использовании нецензурной лексики в коммерческих целях. Судебные иски от потребителей дополнили давление на компанию, сделав работу под прежним брендом юридически невозможной. Если бы компания продолжила использовать старый нейминг, это могло бы привести к блокировке площадки на территории РФ.
Что будет с маркетплейсом после смены названия? Текущие изменения направлены на легализацию деятельности и снижение рисков штрафов. Изменение бренда помогает компании дистанцироваться от ненормативной лексики в публичном поле. Это позволяет сохранить клиентскую базу и избежать дальнейших разбирательств с антимонопольной службой. Переход на нейтральный нейминг снижает вероятность новых исков по защите деловой репутации и этических норм.
Следите за изменениями в правилах онлайн-торговли? AiGENDA разберет актуальные юридические новшества и переведет сложные постановления регуляторов на простой язык. Сервис поможет отследить изменения в законодательстве и предупредит о новых требованиях к контенту. Попробуйте бесплатно — результат через минуту.
