Американский бренд Toilètte продает премиальную туалетную бумагу по цене 23 долларов за упаковку из 8 рулонов. Высокая стоимость продукта обусловлена акцентом на экологичность и эстетичный дизайн упаковки. Согласно данным из соцсетей, потребители в США готовы переплачивать за товар с выраженным экологическим позиционированием.

Сколько стоит премиальная туалетная бумага в США? Стоимость одного набора продукции Toilètte составляет 23 доллара, что примерно равно 1800 рублям по текущему курсу. Потребители покупают этот товар из-за использования экологически чистых материалов и привлекательного внешнего вида упаковки. Бренд сумел превратить обычный предмет первой необходимости в элемент стиля жизни.

Как бренды работают с экологической повесткой? Компании внедряют концепцию устойчивого развития, чтобы оправдать высокую наценку на базовые товары. В случае с Toilètte упор сделан на эстетику и экологичность, что находит отклик у целевой аудитории в Соединенных Штатах Америки. Раньше массовые производители фокусировались на доступности и объеме упаковки, а не на ее дизайне.

Потребительский спрос на экологичные товары продолжает расти. Если предположить, что такая стратегия станет массовой, это приведет к пересмотру ценообразования в сегменте товаров повседневного спроса. Подобный подход позволяет брендам отходить от конкуренции по цене в пользу конкуренции по ценностям. Это разделяет рынок на стандартный масс-маркет и премиальный экологичный сегмент.

Рост спроса на премиальные товары повседневного спроса меняет структуру ритейла. Производители начинают вкладывать бюджеты в разработку уникальной упаковки, которая выделяется на полке. Для покупателя это означает возможность выбора между дешевым функциональным товаром и дорогим эстетичным продуктом. Рынок становится более сегментированным.

Цены на товары повседневного спроса в разных сетях могут заметно отличаться. AiGENDA сравнит стоимость вашей корзины в крупных магазинах, выделит честные скидки и подскажет, где купить выгоднее. Попробуйте бесплатно.