Китайский ретейлер Shein массово сокращает персонал во Вьетнаме и возвращает производство в Китай. Компания сворачивает логистическую экспансию в Юго-Восточной Азии из-за потери ключевых преимуществ. Год назад масштабы арендованной площади составляли 15 гектаров, а сегодня этот показатель упал до 6 гектаров. Массовые увольнения начались в апреле.
Основная причина смены стратегии заключается в пошлинах США. Америка отменила беспошлинный ввоз мелких посылок для всех стран, что уничтожило тарифную фору Вьетнама. Кроме того, местные сотрудники не готовы работать на износ при минимальной марже. Ранее подобный сценарий уже наблюдался в Бразилии. В Китае же поставщики обеспечивают невероятную скорость выполнения заказов за считанные дни.
На текущий момент маржа производителей в КНР составляет всего 1 юань за изделие. Shein планирует инвестировать более 1,5 млрд долларов в создание умной цепочки поставок в провинции Гуандун и готовит выход на биржу в Гонконге. Однако конкуренция на рынке растет. Часть поставщиков уже переходит на Temu и Amazon из-за слишком низкого дохода и нестабильных объемов заказов.
Опыт показывает, что попытки быстрого масштабирования производства в регионах с дорогим трудом часто приводят к убыткам. Если заводы не могут обеспечить гибкость и скорость китайских площадок, компания теряет маржинальность. Чтобы не ошибиться в выборе стратегии развития бизнеса, важно учитывать не только стоимость аренды, но и скрытые расходы на логистику и готовность персонала работать в экстремальных темпах.
Нейросеть AiGENDA поможет проанализировать конкурентную среду и оценить риски при выходе на новые рынки. Она может собрать данные о действиях главных игроков и сравнить их условия. Попробуйте бесплатно, если подход окажется удобным, дальше есть гибкий тариф.
