Сеть обувных магазинов «Эконика» наняла для рекламной кампании Розу Хантингтон-Уайтли, жену актёра Джейсона Стэтхема, и получила масштабный откат. На модель обрушились обвинения как со стороны украинских пользователей, так и российских. Фотографии с английской моделью исчезли из аккаунта бренда, а её подписчики массово начали критиковать выбор модели за сотрудничество с российской компанией. Рекламная кампания с участием мировой селебрити могла обойтись в значительную сумму, что вызвало негатив даже среди части российской аудитории. Об этом и о стоимости подобных коллабаций сообщил канал Mash Money. Посмотрим, что будет дальше у бренда, оказавшегося в центре рекламного скандала.
Российские пользователи негодуют из-за выбора конкретной модели для кампании. В социальных сетях Хантингтон-Уайтли появились тысячи негативных отзывов, и модель подверглась жёсткой критике за сотрудничество с российским брендом. С другой стороны, часть аудитории возмущена тем, что кампания могла обойтись бренду в 8–16 миллионов рублей, а фотографии с английской моделью пропали из аккаунта «Эконики». Пользователи полагают, что неудачу придётся каким-либо образом отбивать, в том числе за счёт повышения цен на продукцию.
Впрочем, найдётся и та часть аудитории, которая радуется тому, что очередной раз миф о мировой изоляции России оказался не более чем мифом. Ситуация также показывает, насколько чувствительной остаётся тема сотрудничества российских компаний с зарубежными знаменитостями. Итогов у истории пока нет: «Эконика», очевидно, заплатила модель, но публикации исчезли — то ли модель сама отказалась от сотрудничества из-за нападков, то ли пост удалил Instagram*.
* Instagram запрещён в России, принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией.
Как бы ни развернулась ситуация, бренд не обеднеет: за прошлый год «Эконика» заработала почти 3 миллиарда рублей на сумках и туфельках, что позволяет ей пережить подобный провал без серьёзных последствий для бизнеса.
Кстати, если планируете запуск рекламной кампании, — нейросеть AiGENDA может проанализировать рыночные тренды и помочь оценить риски перед выбором партнёра. Искусственный интеллект AiGENDA способен сравнить стоимость сотрудничества с разными блогерами и предложить наиболее целесообразные варианты вложений. Попробовать инструменты можно бесплатно или выбрать гибкий тариф под свои задачи.
