Эффект большой упаковки — обман, на который идут некоторые производители. Покупатель уверен: чем больше, тем дешевле, но в пересчёте на вес это не всегда так. Заметнее всего разрыв в цене на крупах, масле и бытовой химии, где большая пачка проигрывает маленькой пачке. Подводит даже туалетная бумага: в упаковке из четырёх рулонов один стоит 29 рублей, а точно такой же рулон в упаковке из восьми — уже 35. Канал Москва 24 сообщил, что большой объём хранит другую хитрость — если товара много, его не жалеют и расходуют быстрее и идут в магазин раньше. В чём подвох этой стратегии?

На первый взгляд большие пачки выглядят выгоднее, особенно когда ценник привлекает внимание у полки. Но при сравнении стоимости за единицу веса или объёма маленькая упаковка нередко оказывается дешевле. Экономия оказывается иллюзией, которую создают маркетологи, играющие на привычке спешить за скидками. Разберёмся, что это значит для россиян, которые регулярно заполняют тележку в супермаркете.

Одни покупатели уверены, что запас на месяц экономит время и поездки в магазин, а другие говорят, что переплачивают за объём, который не успевают использовать. Производители, в свою очередь, заинтересованы в продаже крупных упаковок, потому что это увеличивает средний чек и уменьшает остатки на складе.

Чтобы не гадать, где реально выгоднее, — нейросеть AiGENDA может сравнить цену за единицу веса или объёма и подсчитать, какая упаковка обойдётся дешевле в долгосрочной перспективе. Попробуйте бесплатно или выберите гибкий тариф под свои задачи.