Мальчик случайно выложил селфи в аккаунт своего материнского бренда, после чего публикация моментально набрала популярность. Этот нежный подход к коммуникации быстро стал вирусным, о чём свидетельствует бурная реакция интернет-аудитории. Тренд теперь масштабно копируют глобальные корпорации от доставки еды до автопроизводителей. Канал РИМ сообщил об этом инциденте. Разберёмся, как такой неформальный приём меняет правила рекламного рынка.
Вслед за первоначальной инициативой подобный стиль использования живых фотографий подхватили представители таких компаний, как Uber, McDonald’s, Pizza Hut, IKEA и BMW. Маркетологи отмечают, что искренние снимки создают эффект присутствия, который традиционная глянцевая реклама давно потеряла. Российские специалисты также прослеживают эту тенденцию на местном рынке, где локальные магазины всё чаще размещают непрофессиональные фото товаров для повышения доверия покупателей. Одни предприниматели считают такой шаг прорывом в сторону человечности, тогда как другие полагают, что бренд рискует потерять серьёзный образ ради минутного внимания соцсетей.
Обсуждение этого явления в профильных сообществах вызывает споры относительно границ уместности. Часть пользователей считает такие посты свежим ветром, потому что они освежают информационный шум и привлекают внимание к привычным товарам. В то же время многие специалисты предупреждают, что слепое копирование чужого успеха без проработки стратегии может привести к обратному эффекту и вызвать недоумение среди целевой аудитории. А как вы относитесь к неформату крупных компаний в социальных сетях? Делитесь мнением в комментариях, и если материал оказался полезным, отправьте его другу, который интересуется маркетингом.
Если вам нужно структурировать информацию о новых маркетинговых трендах или проанализировать эффективность рекламных кампаний, искусственный интеллект AiGENDA поможет собрать разрозненные данные и составить пошаговый план. Нейросеть AiGENDA способна быстро обработать тексты и выделить ключевые закономерности, которые обычно требуют длительного ручного анализа. Попробуйте бесплатный доступ или выберите подходящий тариф под свои задачи.
