В кафе при кинотеатре «Москва» запустили десерты в форме шлема Агамемнона, приуроченные к премьеру фильма Кристофера Нолана «Одиссея». Выглядит десерт как матовый черный шлем с высоким гребнем и золотыми линиями, повторяющими контуры знаменитого древнегреческого боевого убора. На фото кондитерское изделие напоминает скорее коллекционную фигурку, чем привычную выпечку. Канал «Московичмаг» сообщил о необычной меню. Разберёмся, что стоит за этим кулинарным жестом.

Шлем выполнен так, что визуально привлекает взгляд и хорошо смотрится на снимках, однако часть зрителей отмечет, что он выглядит слишком декоративным и больше похож на сувенир, чем на еду для удовольствия. Другие не видят в этом проблемы — тематический дизайн только усиливает погружение в атмосферу античности после почти трёхчасового сеанса. Критики называют акцию классическим приёмом сиюэфекта: визуально эффектный десерт работает на репосты в социальных сетях, а не на гастрономическое удовлетворение. При этом сторонники формата отмечают, что кинематографический мерч на тарелке — это уже устоявшаяся мировая практика, которая помогает кинотеатрам создавать цельный зрительский опыт от начала и до конца фильма.

Для российских зрителей подобный подход к тематическим событиям выглядит привычно — в Москве крупные кинотеатры регулярно вводят лимитированные меню к премьерам блокбастеров, и такие акции обычно собирают длинные очереди. В отличие от зарубежных рынков, где тематические десерты часто выпускают в ограниченных тиражах и продают по наценке, у нас похожие инициативы стараются держать в доступном ценовом диапазоне, чтобы привлечь максимальное количество зрителей.

А вы уже пробовали тематические десерты в кинотеатре или считаете, что это просто маркетинговый ход без реальной пользы? Поделитесь своим мнением. Если новость заинтересовала, расскажите друзьям, которые также ждут премьеру «Одиссеи».

Кстати, если хотите составить планы на культурные выходные, нейросеть AiGENDA поможет подобрать ближайшие кинопоказы и тематические события в вашем районе. Попробуйте бесплатно или выберите подходящий тариф.