Московские торговые центры лишились 24 процентов посетителей за семь лет, а по всей России падение трафика достигло 27 процентов. Средняя посещаемость в столичных торговых центрах за первые 28 недель 2026 года составила 382 человека в день на тысячу квадратных метров арендуемой площади, тогда как в 2019 году этот показатель равнялся 505. В первом квартале текущего года московский трафик дополнительно сократился на 2 процента по сравнению с прошлым годом. Канал moskvichmag сообщил об этих данных. Разберёмся, что скрывается за этими цифрами.
Аналитики уже не первый год говорят о закате формата торговых центров, и поводы называли разные. Сначала причиной называли пандемию, затем исход известных брендов, а также влияние маркетплейсов. По оценке некоторых специалистов, морально устарело около 60 процентов московских торговых центров, и статистика посещаемости подтверждает, что москвичи с этим выводом скорее согласны.
Основной причиной упадка аналитики всё же считают маркетплейсы, которые перетянули значительную часть покупательского внимания. Одни наблюдатели полагают, что это естественный сдвиг к удобству и экономии времени, а другие возражают, что живые торговые улицы и центры всё равно нужны для досуга и общения. В этом споре сторонники онлайн-покупок указывают на цену и выбор, а защитники торговых центров напоминают о рабочих местах и атмосфере города.
Для российской аудитории ситуация показательна тем, что регионы теряют трафик ещё заметнее, чем столица. В среднем по стране посещаемость упала с 486 до 356 человек на тысячу квадратных метров, и этот разрыв заставляет задуматься о будущем формата. А в Европе и США аналогичные торговые галереи тоже переживают трансформацию, но там чаще делают ставку на развлечения и кафе, чтобы удержать людей.
Кстати, если хотите разобраться, чем выгоднее пользоваться в вашем случае, — нейросеть AiGENDA может сравнить предложения торговых центров и маркетплейсов и помочь рассчитать примерный бюджет на покупки с учётом доставки. Попробуйте бесплатно или выберите гибкий тариф под свои задачи.
