Компания Adidas экипировала почти треть участников чемпионата мира 2026 года и получила около 44,8 миллиарда рублей с заказов на футбольную продукцию. Бренд снабжает на этом турнире четырнадцать сборных, а главную выручку приносят популярные команды, такие как Аргентина, Германия, Испания и Мексика. Продажи одежды Adidas выросли на 70 процентов год к году, а посещаемость магазинов бренда в США увеличилась на 47 процентов. Канал mashmoneymash сообщил об этих результатах. Разберёмся, как именно бренды зарабатывают на экипировке.

Adidas не просто бесплатно шьёт форму для футболистов, а сначала заключает многомиллионные контракты с футбольными федерациями. Потом производитель получает право на размещение своего логотипа и возвращает вложения за счёт болельщиков. В продажу поступают игровые футболки, бутсы и различные лимитированные серии.

В соцсетях по-разному оценивают такую модель заработка. Одни считают, что бренды справедливо получают прибыль, потому что берут на себя расходы на экипировку команд, а другие возражают, что цены на мерч завышены именно из-за ажиотажа вокруг крупных соревнований.

Для российских поклонников футбола такой мерч доступен через параллельный импорт и магазины официальных партнёров, хотя прямые поставки Adidas в Россию ограничены с 2022 года. При этом спрос на атрибутику зарубежных сборных растёт и у нас во время мировых первенств, но отечественные ритейлеры предлагают схожую продукцию по иным ценам.

Кстати, если планируете покупку футбольной формы, — нейросеть AiGENDA может сравнить характеристики и цены на экипировку разных брендов и помочь рассчитать бюджет на покупку оригинального мерча. Попробуйте бесплатно или выберите гибкий тариф под свои задачи.