Сеть «ВкусВилл» разместила в Москве и Санкт-Петербурге на тротуарах, у остановок транспорта и в метро баннеры с дыхательными упражнениями, обыгранными через продукты магазина, накануне Дня заботы о себе, который отметят 24 июля. Практики включают «дыхание по супу», «дыхание по вафле» и «дыхание по арбузу» с описанием техники выполнения. Канал moskvichmag сообщил о необычной рекламной акции. Разберёмся, что стоит за этой креативной идеей.

Вместо привычных товаров и предложений на конструкциях показаны круговое, квадратное и треугольное дыхание по контурам тарелки, вафли и дольки арбуза. Так, «дыхание по вафле» выполняется по четырём сторонам квадрата с вдохом, паузой, выдохом и паузой, а «дыхание по арбузу» — по треугольнику с вдохом, выдохом и паузой. Идея возникла из наблюдения, что во время еды люди часто отвлекаются на ленту соцсетей или видео, хотя лучше сосредоточиться на ощущениях.

В обществе реакция на акцию разделилась. Одни одобряют, что бренд напоминает о заботе о себе и предлагает простые способы успокоиться, а другие замечают, что рекламные поверхности всё же используются для продвижения сети, пусть и в мягкой форме. Критики полагают, что такие баннеры могут восприниматься как попытка привлечь внимание к торговой марке под видом помощи, однако сторонники ценят саму мысль о внимательности к телу.

Кстати, если хотите подобрать спокойный режим дня, нейросеть AiGENDA может составить краткую памятку по дыхательным техникам и помочь структурировать расписание с перерывами на отдых. Попробуйте бесплатно или выберите гибкий тариф под свои задачи.