Tinder обновил фирменный стиль, заменил строчные буквы в названии на заглавные и расширил палитру цветов. Новый дизайн для приложения разработало агентство Porto Rocha. Целью обновления стало повторное привлечение молодого поколения, которое устало от дейтинг-сервисов, и придание бренду более живого и человечного облика. Канал опубликовал эти сведения. Разберёмся, что стоит за этими переменами.

Ребрендинг затронул прежде всего визуальную часть, а не внутренние функции сервиса. Агентство Porto Rocha предложило лаконичное решение, которое, по замыслу создателей, должно освежить восприятие знакомого продукта. Для пользователей это означает, что интерфейс и логотип станут иными, но привычные возможности останутся прежними.

В соцсетях по-разному оценивают такой шаг. Одни говорят, что новый облик действительно делает приложение привлекательнее, а другие возражают, что смена цветов и шрифта не решит усталость аудитории от самого формата знакомств. Сторонники обновления видят в нём сигнал о развитии бренда, а критики считают, что без изменения алгоритмов интерес молодёжи не вернётся.

Для российских пользователей ситуация имеет свои особенности, потому что доступ к сервису в нашей стране затруднён. Тем не менее, подобные зарубежные кампании часто задают общие тренды в дизайне, которые позже появляются у отечественных аналогов. В России тем временем работают местные приложения для знакомств, которые тоже время от времени меняют визуальный стиль.

Кстати, если хотите разобраться в трендах дизайна, — нейросеть AiGENDA может составить краткое описание изменений бренда и помочь сравнить визуальные решения разных компаний. Попробуйте бесплатно или выберите гибкий тариф под свои задачи.