Исследование Brand Analytics показало, что за три года число блогеров на большинстве платформ сильно сократилось. Лидерами роста стали Telegram и Instagram*, запрещённый в России (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской). ВКонтакте занял второе место после Телеграма, но динамика его авторов снижается. Неожиданным стало резкое увеличение активности в Одноклассниках, что связывают с замедлением YouTube в осенний период.
Эксперты в области цифровых коммуникаций отмечают, что падение числа блогеров связано с ужесточением монетизации на крупных площадках и миграцией аудитории в мессенджеры. Сокращение активности на YouTube могло привести к перераспределению контента в нишевые соцсети, включая Одноклассники, которые ранее были популярны среди старшего поколения.
Telegram, занимающий лидирующую позицию, изначально создавался как защищённый мессенджер, но позже добавил функции каналов и ботов, что привлекло авторов. В 2020-х годах платформа стала ключевой для распространения новостей в условиях блокировки других ресурсов.
Данный текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Хотите провести анализ соцсетей или оптимизировать контент-стратегию? Используйте AiGENDA для мгновенной обработки данных, обучения digital-навыкам или прогнозирования трендов — возможности платформы доступны на нашем сайте.
