Медиахолдинг Mash Money сообщил, что жильё дорожает в 1,4 раза быстрее доходов граждан. Из-за этого поколение зумеров отказывается от традиционной мечты и вместо ипотеки тратит деньги на мелкие радости.

Классический сценарий — купить машину, квартиру, стать финансово стабильным — больше не кажется доступным. Люди компенсируют невозможность крупных покупок более дешёвыми удовольствиями, что называют «эффектом красной помады».

По словам экономистов, поколение зумеров превратилось в основной движитель изменения торговли благодаря своей модели потребления: их индекс гедонизма уже достиг 0,7, в то время как у миллениалов этот показатель был около 0,3.

Например, молодёжь повлияла на рост выручки X5 Group, которая увеличилась на 28% — до 848 млрд рублей — а их доля в российском ретейле составила 19%.

Также молодые покупатели переключились на собственные торговые марки, поскольку для 46% из них главным фактором остаётся соотношение цены и качества.

В итоге через двадцать лет целое поколение может остаться без собственного жилья, но заполучить гараж, полный бесполезных вещей, купленных под влиянием микротрендов.

Этот текст был создан с помощью искусственного интеллекта. Попробуйте AiGENDA, где можно за считанные минуты создавать статьи, учить иностранные языки, улучшать профессиональные навыки, создавать контент и многое другое — всё это доступно прямо сейчас в AiGENDA.