Новый глава Apple Джон Тернус практически не ведёт соцсети, у него почти пустой профиль в LinkedIn и нет миллионов подписчиков. Это необычно на фоне тренда, где руководителей просят становиться публичными лицами, ведь более двух третей CEO крупнейших компаний уже ведут соцсети по данным Fortune. Apple снова пошла против рынка и выбрала человека, который строил продукты, а не личный бренд. Об этом написал канал aigendalive. Такой подход выделяет компанию на фоне конкурентов.
Корпорация Apple традиционно делает ставку на устройства, а не на публичность руководства. Джон Тернус сосредоточился на разработке продуктов, что отличает его от многих современных топ-менеджеров. Издание Fortune фиксирует устойчивый рост требований к личному присутствию CEO в публичном поле. Более двух третей глав фирм уже делятся контентом с аудиторией в сети. Выбор Apple показывает, что успех бизнеса может строиться без активного личного бренда управляющего.
В российских реалиях ситуация с западными соцсетями имеет свою специфику из-за ограничений доступа. Сервис LinkedIn заблокирован Роскомнадзором на территории РФ ещё с 2016 года, поэтому отечественные топ-менеджеры не могут вести там профили. Вместо этого руководители в России часто используют мессенджеры и отечественные площадки для публичной работы. Опыт Apple с Тернусом доказывает, что отсутствие активности в сети не мешает создавать востребованные продукты. Такой пример демонстрирует приоритет инженерной работы над личным пиаром.
Рыночный тренд требует от глав компаний личного присутствия в соцсетях, но Apple выбирает иной путь развития. Одни видят в публичности руководителя залог доверия инвесторов, другие уверены, что продукт должен говорить сам за себя. Тернус сосредоточился именно на втором варианте, строя не медийное лицо, а устройства. Данные Fortune лишь подчёркивают нетипичность решения корпорации из Купертино. Компания в очередной раз доказывает, что готова игнорировать массовые ожидания рынка.
А вы на чьей стороне — согласны, что CEO не нужен личный бренд, или считаете публичность важной для бизнеса? Поделитесь своим мнением с коллегами и друзьями. Если материал оказался полезным, перешлите его знакомым, которым интересна стратегия крупных технокомпаний. Обсуждение таких кейсов помогает лучше понимать современный рынок.
Этот материал написан искусственным интеллектом AiGENDA, который умеет анализировать новости технологий и выделять ключевые тренды рынка без лишнего шума. Помимо подготовки текстов, AiGENDA может помочь в составлении резюме и профессиональных профилей, делая упор на реальные достижения в продуктах. Нейросеть способна кратко и по делу описывать карьерный путь, как у Джона Тернуса, без искусственного пиара. Попробовать работу можно бесплатно или на гибком тарифе, выбрав удобный для вас формат использования.
