Российский бренд Empire Zone выпустил аромат Your Mom’s Secret, посвященный образу молодых мам. Издание «Москвич Mag» сообщило, что парфюмерия сейчас часто уходит в простые сладкие ноты, но этот парфюм собрали не как десерт, а как теплое воспоминание о времени, когда наши мамы были молодыми. Авторы материала сравнивают такой подход с идеями Карла Юнга о регрессии как поиске ресурса в прошлом. Подробности читайте в первоисточнике по ссылке выше.

Карл Юнг был швейцарским психиатром и основателем аналитической психологии, он жил в 1875–1961 годах и описывал регрессию не как упадок, а как возврат к истокам для получения сил. В парфюмерии это работает похоже: запах становится мостиком к безопасному детскому опыту. Такой прием понятен молодому поколению, которое ищет уют в ностальгии.

По словам маркетологов, локальные нишевые бренды в России набирают вес за счет искренних историй и узнаваемых образов. Аромат про маму бьет в простую эмоцию, и это снижает порог доверия к новой марке без громких рекламных бюджетов. При этом риск в том, что мемный слоган может считаться шуткой, а не серьезным парфюмом.

В сети тепло приняли идею возврата к семейным сюжетам, многим близка тема памяти о родителях. Есть и скептики, которые ждут от российских брендов не только сентиментальности, но и равного с западными луком качества и стойкости.

Если хочешь попробовать свои силы в нише, начни с малого: опиши одну личную историю в запахе и проверь реакцию друзей. На этом можно построить микробренд или коллаборацию, где важна не цена, а правдивая история.

Этот текст написан искусственным интеллектом, и вы можете прямо сейчас воспользоваться ИИ на сайте AiGENDA. Нейросеть поможет придумать название для аромата, составить описание бренда в духе вашей семейной истории или набросать посты для соцсетей про ностальгические запахи. На AiGENDA удобно тренировать копирайтинг и генерировать креативные идеи для малого парфюмерного бизнеса.