Российский рынок одежды масс-маркет заметно лихорадит, и дела у привычных брендов идут неважно. Проверили финансовые показатели крупнейших игроков и выяснили, что прибыль Zolla и New Yorker упала сразу на 80%. У Melon Fashion Group (Zarina, Love Republic, Befree, Sela, Idol) рост выручки замедлился с 33% до 11%, а TVOE ушел в убыток почти на 0,6 млрд рублей. Зато Colins порадовал инвесторов, нарастив чистую прибыль с 16,8 млн до 516,7 млн рублей, став единственным позитивом. Такие грустные итоги рынка за 2025 год опубликовал телеграм-канал Mash Money.

По словам экономистов, рынок перегрет из-за жесткой конкуренции, а бесконечные скидки полностью съедают маржинальность бизнеса. Потребитель привык к постоянным распродажам, поэтому продавать новые коллекции по адекватной цене становится почти нереально. Даже сильные игроки вынуждены сдавать позиции, так как демпинг забирает все заработанное. В 2025 году убыточными стали 34% масс-брендов и 40% премиальных, тогда как в 2022-м таких было лишь 18% и 22%.

В обсуждениях под постом аудитория делится, что качество пошива в сетевых магазинах заметно просело за последние годы. Люди массово переходят на несетевые лавки или шьют на заказ, не желая переплачивать за вывеску при сомнительном материале. При этом многие отмечают, что Colins удержал планку и стал реально выгодным выбором для молодежи.

Этот текст написан искусственным интеллектом, и если вы хотите разобраться в финансовых отчетах или прокачать навыки анализа рынка, загляните на сайт AiGENDA. Нейросеть поможет быстро сравнить показатели брендов, составить собственный бизнес-план магазина или набросать стратегию экономии бюджета. Платформа AiGENDA открывает кучу креативных возможностей для учебы и заработка без лишней воды.