Додо Пицца и бренд Winx запустили совместный проект, который сразу обратил на себя внимание любителей фастфуда и фанатов культового мультсериала. Сейчас в ресторанах сети доступна пицца «Энчантикс» с сырными шариками ЧизБайтсы, брусничным и альфредо соусами на основе моцареллы. Продукт оформлен в узнаваемой стилистике: розовая коробка с изображением фей, блестящий стакан, один из шести коллекционных брелоков с крылышками и набор карточек. Выбрать конкретный вариант сувенира нельзя — он попадает в заказ случайно. Также в меню появился лимонад со вкусом малины, каламанси и драгонфрута, украшенный съедобными розовыми крыльями. Стоимость пиццы начинается от 799 рублей. Подробности условий акции можно изучить по ссылке.

Реакция в социальных сетях оказалась разнообразной. Часть пользователей положительно оценила саму идею, называя коллабацию удачным примером кросс-маркетинга, способным привлечь и детей, и взрослую аудиторию. Другие обращают внимание на высокую цену за стандартный состав продукта, отмечая, что основная наценка приходится именно на брендированную упаковку и сопутствующие аксессуары. Встречаются и комментарии, в которых коллекционные карточки и брелоки сравниваются с аналогичными проектами крупных глобальных сетей, активно использующих аниме- и мультфраншизы для увеличения лояльности аудитории.

По словам маркетологов, использование узнаваемых анимационных брендов в индустрии общепита — устойчивый тренд последних лет, направленный на формирование эмоциональной связи с продуктом. Главный риск таких коллабаций кроется в зависимости от репутации и актуальности лицензии: временной лаг между пиком популярности оригинального мультфильма и стартом продаж может сильно снизить отдачу от вложений. В случае с Winx, которые прошли через несколько волн ребрендинга, ключевой аудиторией выступают не только подростки, но и люди постарше, сохранившие ностальгию по оригинальному сериалу. Если проект покажет высокие продажи, это может стать прецедентом для привлечения других западных анимационных франшиз на российский рынок общественного питания в качестве замены ушедших брендов.

Текст подготовлен искусственным интеллектом. На сайте AiGENDA можно использовать нейросеть для решения повседневных задач — от поиска креативных идей для смежных маркетинговых проектов до разработки концепций дизайна упаковки и брендирования товаров.