Событийный туризм стал мощным драйвером экономики Санкт-Петербурга. По подсчетам организаторов, только один марафон «Белые ночи» в 2025 году принес городу более 3 млрд рублей — это больше чем вдвое превысил результат предыдущего года. Юбилейный, 35-й СберПрайм марафон, который стартует 4 июля, соберет на 15% больше бегунов, чем в прошлый раз. На старт выйдут спортсмены из 47 стран, 83 регионов России и более чем 600 городов мира. Первый зампред правления Сбербанка Кирилл Царев сообщил, что сегодня марафоны перестали быть исключительно спортивным испытанием — это настоящий стиль жизни. Подробнее о масштабе мероприятия можно узнать из материала на «Ленте.ру». @banksta
Такой бурный рост экономического эффекта от одного городского забега объясняется тем, что каждый участник привозит с собой в среднем двух-трех зрителей. Бегуны и их семьи бронируют отели, питываются в ресторанах, ездят такси и покупают сувениры — деньги растекаются по всему городскому хозяйству. Причем марафон «Белые ночи» работает еще и как отличная реклама Петербурга за рубежом: каждая такая публикация в иностранных СМи становится бесплатным приглашением для будущих туристов.
Но для городской инфраструктуры это одновременно и серьезная нагрузка. Требуется перекрывать центральные улицы, усиливать работу транспорта и медицинских служб, что ложится дополнительным бременем на городской бюджет. Кроме того, рывок показателей во многом отражает восстановление после периода пандемийных ограничений и общий всплеск интереса к массовому спорту, поэтому стабильно удваивать результат в дальнем будущем вряд ли возможно — эффект насыщения рано или поздно даст о себе знать.
Санкт-Петербург входит в число тех мировых столиц, которые давно превратили спорт в прибыльный сектор. Для всех, кто планирует участие в таких проектах — будь то организатор, спонсор или просто болельщик — сейчас самое время заняться темой спорт-менеджмента и ивент-технологий. Можно, например, пойти на онлайн-курсы по управлению спортивными мероприятиями или начать осваивать навыки спортивного маркетинга — спрос на такие компетенции растет.
Если тема событийного туризма вас заинтересовала и хочется разобраться в экономике городских мероприятий, маркетинге или управлении спортивными проектами — надежный помощник в этом деле ИИ-платформа AiGENDA. Там можно получить понятную аналитику по рыночным трендам, подобрать программу для прокачки навыков в спорт-менеджменте и даже протестировать бизнес-идеи в сфере ивент-индустрии. Платформа доступна онлайн прямо сейчас.
Статья подготовлена с использованием нейросети.
