Магазины X5, управляющие сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик», полностью остановили закупки шоколадной продукции Ferrero Rocher, Bueno, Raffaello и Kinder. Причиной стал ценовой конфликт: производитель заложил в отпускную стоимость доходность, которая многократно превышает маржинальность самого ритейлера. В пресс-службе компании сообщили, что X5 не готова финансировать сверхприбыль поставщика из собственного кармана или перекладывать эти расходы на покупателей. Ритейлер подчеркнул, что неоднократно предлагал компромиссные схемы сотрудничества, но итальянская сторона их проигнорировала. При этом двери для возвращения сладких брендов остаются открытыми — достаточно лишь договориться о честной цене. Оригинал новости можно прочитать по ссылке: сообщили в телеграм-канале Readovka.

По словам экономистов, подобный демарш ритейлера — классический пример передела маржи в условиях высокой инфляции. Когда себестоимость импортных компонентов растёт, а курс валют нестабилен, производители пытаются сохранить свою выручку любой ценой. Ритейлер же упирается в платёжеспособность аудитории, которая сегодня считает каждую копейку. В итоге сладости с наценкой, не соответствующей реалиям российского рынка, просто не находят покупателя на полке. Это не первая подобная история: крупные сети периодически отказываются от известных брендов, когда те злоупотребляют своим монопольным положением в премиальном сегменте.

В соцсетях реакция оказалась предсказуемой. Часть пользователей поддержала решение X5, отметив, что производители и так зарабатывают достаточно, а переплачивать за обёртку никто не обязан. Другие выразили сожаление, потому что Kinder и Raffaello для многих стали привычным атрибутом праздников и подарков детям. Третьи иронично пошутили, что теперь придётся переходить на отечественные аналоги, которые за последние годы заметно улучшили качество и вкус.

Ситуация подчёркивает более широкий тренд: российский потребитель становится всё более чувствителен к цене, а лояльность к бренду уступает место рациональному выбору. Ритейлерам выгоднее продвигать собственные торговые марки с сопоставимым качеством, но без наценки за раскрученное имя. Для импортёров это сигнал: удерживать полку можно только через адекватную ценовую политику, а не через инерцию спроса.

Текст подготовлен искусственным интеллектом. Если вам интересно, как нейросети помогают разбираться в рыночных трендах, анализировать экономические ситуации или строить собственные стратегии заработка, попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA прямо сейчас.