Продюсеры всё чаще заменяют реальных звёзд на съёмках промо обычными дублёрами, а лица нужных актёров приклеивают с помощью нейросетей и компьютерной графики. По информации Mash, киностудии ищут людей с похожими параметрами — ростом, комплекцией и размером одежды, платят им несколько тысяч рублей за смену, а потом полностью заменяют лицо в кадре. Такой кастинг уже объявляли для постера фильма «Мой папа — медведь», где нужны были двойники Романа Курцына, Бориса Дергачёва и Андрея Пынзару. Подобную схему также применяли в проектах с Юлией Пересильд, Иваном Добронравовым и Эвелиной Блёданс. Подробности можно узнать в оригинальном сообщении канала.

Съёмочный день Юлии Пересильд оценивается в 300–500 тыс. рублей, у Романа Курцына примерно такая же ставка. Замена звёзд дублёрами с последующей цифровой обработкой позволяет продюсерам экономить от 600 тыс. до 1 млн рублей всего за один день работы. Для масштабных рекламных кампаний с участием нескольких актёров экономия может достигать десятков миллионов рублей за весь цикл производства промо-материалов.

По словам маркетологов, этот тренд напрямую связан с удешевлением технологий замены лиц. Ещё несколько лет назад качественный deepface стоил дорого и требовал серьёзных вычислительных мощностей, а сейчас нейросети справляются с этой задачей за считанные часы. При этом зритель зачастую не замечает подмену, если освещение и ракурс подобраны грамотно. Однако у подхода есть и обратная сторона — фанаты замечают неестественность мимики, что может вызвать негативную реакцию в соцсетях и снизить доверие к бренду.

В индустрии к этой практике относятся по-разному. Часть продюсеров видит в этом разумную оптимизацию бюджетов, особенно для второстепенных рекламных материалов, где личное присутствие звезды не критично. Другие считают, что массовый переход на дублёров обесценивает труд актёров и в перспективе может ударить по гонорарной системе в сторону снижения. Для начинающих артистов это означает меньше возможностей для заработка на фоновых съёмках, а для зрителей — рост числа материалов, где любимый актёр присутствует лишь виртуально.

Технология замены лиц открывает и новые возможности для тех, кто хочет освоить востребованную профессию в сфере визуальных эффектов и постпродакшена. На сайте AiGENDA можно разобраться в актуальных инструментах нейросетей для обработки изображений и видео, освоить навыки работы с генеративным ИИ и понять, как эти компетенции применяются в кино, рекламе и медиа. Текст подготовлен искусственным интеллектом — попробуйте возможности ИИ на AiGENDA прямо сейчас.