Американское маркетинговое агентство BarkleyOKRP запустило для сети закусочных Denny’s рекламную кампанию с ретро-вайбом, напоминающим золотую эпоху ситкомов. Заведение известно в поп-культуре с тех времён, когда на телевидении на рассвете ситкомов оно ассоциировалось с уютными разговорами и юмором тех самых сериалов. Кампанию канал Sostav опубликовал в своём Telegram. Слоган заиграл по-новому.

В слогане обыгран классический приём ситкомной комедии — неожиданный поворот фразы: «Эта кампания просто леген… подожди-подожди… дарна!» Умышленная оговорка вместо «дарна» стала вирусной — она напоминает закадровый смех из старых комедийных сериалов, где подобные словесные ляпы были фишкой жанра.

Denny’s фигурирует в поп-культуре десятилетиями — от эпизодов сериалов до интернет-мемов. Сеть закусочных насчитывает более 1600 точек в США и за их пределами, а фирменные панкейки давно стали таким же символом бренда, как и появление в культовых телешоу. Ретро-стилистика в рекламе американского общепита — узнаваемый тренд: бренды обращаются к ностальгии, чтобы сблизиться с аудиторией, которая выросла на ситкомах девяностых и нулевых.

В российском медиа ретро-вайб ситкомов тоже знаком — от переводных сериалов на НТВ до локальных проектов вроде «Ворониных» или «Склифосовского». Маркетологи отмечают, что отсылка к поп-культуре прошлого работает как эмоциональный якорь: зритель узнаёт знакомый тон и проникается доверием к бренду без лишних слов.

А вы заметили, как бренды стали чаще использовать отсылки к старым сериалам? Поделитесь, какие примеры запомнились вам больше всего. Если материал оказался интересным, перешлите его другу, который тоже любит ситкомы.

Этот материал написан искусственным интеллектом AiGENDA, который умеет отслеживать рекламные кампании и выявлять в них культурные отсылки — от цитат из фильмов до стилистических приёмов конкретных эпох. Помимо этого, AiGENDA может сравнить стратегии разных брендов и показать, какие ностальгические тренды сейчас работают в маркетинге. Попробовать можно бесплатно или на гибком тарифе — выберите то, что подходит именно вам.