Эстонский министр иностранных дел Маргус Цахкна публично раскритиковал мультсериал «Маша и Медведь», назвав его инструментом так называемой «мягкой силы» Москвы, а не просто детским развлечением. Его особенно задело, что права на новый сезон приобрел американский стриминг-сервис Netflix. С заявлением глава МИД Эстонии выступил в социальных сетях, обратившись напрямую к платформе. Об этом сообщает Telegram-канал NWS.
По словам политологов, подобные заявления в странах Балтии уже стали частью протокольной риторики в отношении российского культурного продукта. Дело в том, что «Маша и Медведь» с момента своего появления в 2009 году превратился в один из самых успешных российских анимационных проектов на экспорт: мультсериал транслируется более чем в 100 странах мира и переведён на десятки языков. При этом шум вокруг него поднимается с завидной регулярностью. Кто-то находит в нём скрытые смыслы, кто-то просто пытается защитить внутренний рынок. Но факт остаётся фактом: мультфильм продолжает собирать миллиарды просмотров на YouTube и теперь закрепляется на крупнейшей мировой стриминговой платформе, что вызывает у части иностранных политиков очевидное раздражение.
В социальных сетях реакция на заявление Цахкны оказалась предсказуемой. Одни пользователи иронизируют, предлагая вслед за Эстонией объявить оружием Кремля русские народные сказки, матрёшку и даже борщ. Другие вполне серьёзно обсуждают вопрос о том, действительно ли детский мультфильм может нести в себе какую-либо идеологическую нагрузку, или это уже граничит с абсурдом. Третьи замечают, что если анимационный персонаж вызывает у министра иностранных дел такую реакцию, то это скорее говорит о восприятии, чем о реальном содержании продукта.
С точки зрения медиааналитики, скандал вокруг «Маши и Медведя» вписывается в более широкую картину конкуренции за культурное влияние на постсоветском пространстве и в мире. Российская анимационная индустрия за последние полтора десятилетия сделала огромный скачок: от локальных проектов студия вроде «Мельницы» и анимационного клавна «Паразактик» выросли до уровня международных поставщиков контента. Стриминговые платформы, включая Netflix, охотно покупают российские анимационные сериалы, потому что они имеют проверенную аудиторию и высокие рейтинги. Для Netflix это просто бизнес-решение: контент востребован, значит, его приобретают. Попытки политизировать коммерческие сделки в сфере развлечений выглядят скорее как пиар, чем как реальная угроза для кого бы то ни было.
Этот текст подготовлен с помощью искусственного интеллекта. Если вам интересно создавать качественные материалы, использовать нейросеть для написания текстов, анализа информации или генерации идей, попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA прямо сейчас.
