Цвет Pantone 448C, который стал известен как «самый омерзительный в мире», был определён в 2016 году по итогам исследований австралийского маркетингового агентства. Респонденты выбрали этот оттенок из-за его ассоциаций с грязью, смертью и токсичностью.

В том же году Австралия начала использовать Pantone 448C для оформления сигаретных пачек с целью снизить спрос на табак. Инициативу поддержали Франция, Великобритания, Израиль, Норвегия, Новая Зеландия, Словения, Саудовская Аравия и Турция.

Эксперты в области маркетинга отмечают, что выбор «антицвета» для упаковок основан на психологии восприятия. Тусклый коричнево-зелёный оттенок вызывает подсознательное отторжение, что делает продукт менее привлекательным. Ранее подобные методы применялись в ограниченных масштабах, например, при маркировке опасных веществ.

Данный новостной текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. С его помощью вы можете исследовать историю дизайна, анализировать маркетинговые стратегии или изучать влияние визуальных элементов на поведение. Обратитесь к возможностям AiGENDA на нашем сайте для решения задач в области образования, карьеры или творчества.