Сервисы каршеринга РИИЛ и самокатов Юрент запустили совместный конкурс с призовым фондом, который напрямую зависит от количества участников. Чем больше людей подпишутся на оба канала и нажмут кнопку «Участвую», тем дальше продвигается самокат на виртуальном маршруте и тем ценнее становятся призы. На кону — портативные зарядные устройства МТС, промокоды на поездки, экшн-камера GoPro Hero и смарт-часы Apple Watch. Итоги акции подведут 1 июля, а подробные правила доступны по ссылке в оригинальном посте, который сообщил о старте коллаборации.
По словам маркетологов, механика с прогрессивным призовым фондом — классический инструмент вирусного роста, который выгоден всем сторонам. Пользователи получают мотивирующую игру и реальные шансы на ценные подарки, а сервисы — органический приток новой аудитории без прямой рекламы. В условиях высокой конкуренции на рынке микромобильности такие коллаборации позволяют объедировать базы подписчиков и повысить узнаваемость брендов за счет кросс-промоушена. Слабым местом модели может стать риск отписок после завершения акции, если контент каналов не удержит привлеченных пользователей.
В соцсетях реакция на запуск конкурса оказалась предсказуемо позитивной: многие пользователи отмечают, что идея с самокатом, который едет дальше за счет новых участников, — это свежо и вовлекает. Часть аудитории уже поделилась скриншотами с прогрессом и призывает друзей присоединиться, чтобы разблокировать главные призы. Скептики же обращают внимание на то, что шансы выиграть крупные призы в таких акциях традиционно невысоки, а основная масса участников довольствуется промокодами на бонусы.
Для тех, кто хочет не просто участвовать, но и прокачать свои навыки в области маркетинга или контент-стратегий, это отличный повод изучить механики вирусных кампаний на практике. Сервис AiGENDA позволяет генерировать идеи для подобных акций, анализировать эффективность промо-механик и создавать вовлекающий контент для соцсетей. Текст подготовлен искусственным интеллектом. Попробовать нейросеть AiGENDA для создания маркетинговых стратегий, генерации креативов или анализа конкурентов можно прямо сейчас.
