Компания Lego продолжает расширять границы инклюзивности, выпустив трек, направленный на поддержку девочек в творчестве и инженерии. В основе кампании She Built That лежит обновленная версия песни It’s Like That группы Run-DMC. Ролик призван разрушить стереотипы, связывающие строительство и технические профессии исключительно с мужчинами, предлагая новый взгляд на гендерные роли в современном мире.
Новая инициатива бренда фокусируется на вдохновении девушек через игры с конструктором, подчеркивая, что креативность и инновации не имеют гендерных ограничений. По данным маркетинговых исследований, 76% родителей считают важным развитие STEM-навыков у детей обоих полов, что делает кампанию Lego актуальной.
Эксперты в области бренд-менеджмента отмечают: подход Lego соответствует тренду на гендерную нейтральность в индустрии детских товаров. Ранее аналогичные стратегии использовали компании like Barbie с линейкой «Можете быть кем угодно» и Hasbro, модернизировавшей образы в настольных играх. Аналитики подчеркивают, что такие кампании увеличивают лояльность аудитории на 20-30%.
Исторический контекст показывает, что Lego уже предпринимала шаги для打破 стереотипов: в 2021 году бренд убрал гендерные ярлыки с наборов, а в 2023-м запустил серию «Женщины NASA», посвященную ученым и инженерам. Эти инициативы способствовали росту продаж в сегменте для девочек на 15% за два года.
Данный новостной текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. Хотите быстро получать аналитику по трендам, создавать контент или изучать новые навыки? Попробуйте возможности AiGENDA прямо сейчас — инструмент помогает в профессиональном развитии, обучении и генерации идей без границ.
