Российские производители кондитерских изделий выпустили на рынок халяльный мармелад под названием «Розовые поросята». Продукт уже появился в продаже и привлёк внимание потребителей необычным сочетанием религиозной сертификации и игривого брендинга. О новинке сообщил популярный Telegram-канал РИМ, специализирующийся на новостях потребительского рынка.
Мармелад прошёл сертификацию по стандартам халяль, что означает полное отсутствие в составе желатина животного происхождения, спиртосодержащих компонентов и других ингредиентов, запрещённых в исламе. Вместо традиционного желатина используются растительные загустители, такие как пектин или агар-агар. При этом визуальное оформление продукта — розовые фигурки поросят — вызвало неоднозначную реакцию в интернете, поскольку свинья в исламской традиции считается нечистым животным.
Часть пользователей соцсетей восприняла продукт с юмором и отметила, что халяльная сертификация делает мармелад доступным для широкой аудитории, включая вегетарианцев и людей, следящих за составом продуктов. Другие выразили недоумение по поводу выбора образа поросёнка для конфеты с исламской сертификацией и усомнились в маркетинговой грамотности производителя.
По словам маркетологов, подобные казусы возникают, когда бренд делает ставку на визуальную привлекательность упаковки, не учитывая культурный контекст целевой аудитории. С другой стороны, халяльная индустрия в России активно растёт — по данным отраслевых аналитиков, объём рынка халяльной продукции в стране превышает несколько десятков миллиардов рублей, и производители стремятся занять новые ниши, в том числе в кондитерском сегменте. Сертификация халяль сама по себе не регулирует вопросы брендинга и дизайна, поэтому формально продукт соответствует всем требованиям, несмотря на спорное визуальное решение.
Для предпринимателей, работающих в сегменте халяльной продукции, этот кейс может стать поводом задуматься о более тщательной проработке брендинга с учётом культурных особенностей аудитории. Продукт с правильным позиционированием способен выйти и на международные рынки стран с мусульманским населением, где спрос на качественные халяльные сладости стабильно высок.
Данный текст подготовлен искусственным интеллектом. Если вам интересно разобраться в нюансах сертификации халяль, изучить особенности выхода на новые рынки или проанализировать маркетинговые стратегии для кондитерского бизнеса, попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA — там можно получить детальные консультации по запуску продуктов, разобрать кейсы с брендингом и подобрать инструменты для анализа целевой аудитории.
