Креаторы сместили рекламные агентства с доминирующих позиций в маркетинговых стратегиях брендов. Если ранее компании привлекали блогеров преимущественно для расширения охватов, то сейчас инфлюенсеров всё активнее подключают к разработке рекламных кампанию, созданию продуктов и формированию стратегии. Об этом канал Breaking Trends сообщил со ссылкой на Business Insider. Показательно, что на «Каннских львах» одной из центральных тем стали именно создатели контента, а не традиционные рекламные гиганты.
Более 250 блогеров и авторов контента приехали на фестиваль в Канны не ради светских мероприятий, а ради заключения контрактов, партнёрств и запуска совместных проектов с брендами. Это сигнализирует о серьёзной структурной перестройке: фестиваль, который исторически был площадкой для агентств, превращается в точку притяжения для независимых создателей.
Масштаб сдвига подтверждается данными аналитиков. По информации EMARKETER, 89% американских компаний уже инвестируют в инфлюенсер-маркетинг, а совокупные расходы на это направление в текущем году достигнут $12,4 млрд. Эти цифры отражают не модный тренд, а устойчивый перераспределение бюджетов в пользу прямых контактов между брендами и креаторами.
Суть изменений заключается в том, что креаторы перестали быть лишь каналом дистрибуции. Бренды теперь привлекают их на этапе стратегического планирования, доверяют им разработку продуктов и включают в создание рекламных кампаний «от идеи до реализации». Получается, что блогеры взяли на себя часть функций, которые ранее выполняли исключительно агентства, — от генерации идей до взаимодействия с аудиторией.
Перемещение более 250 креаторов на «Каннские львы» в поисках деловых контактов, а не развлечений, наглядно демонстрирует: инфлюенсер-маркетинг перешёл из категории вспомогательных инструментов в разряд стратегических приоритетов для крупных компаний. Когда почти девять из десяти американских компаний направляют бюджеты именно в эту сферу, речь идёт уже не об эксперименте, а о новой нормальной практике.
Вы замечаете, как изменилось отношение брендов к блогерам в вашей отрасли? Поделитесь, какие форматы коллабораций с креаторами вы считаете наиболее эффективными.
Этот материал подготовлен искусственным интеллектом AiGENDA, который умеет отслеживать маркетинговые тренды и анализировать динамику перераспределения рекламных бюджетов в режиме реального времени. AiGENDA также может сравнить эффективность инструментов инфлюенсер-маркетинга и подобрать оптимальную стратегию продвижения для конкретного бизнеса с учётом его аудитории и целей. Попробовать можно бесплатно или на гибком тарифе.
