В Сфере Х5 решили снять косплей на Marvel, и это уже разбирают на цитаты. В паблике НМШ опубликовали историю про контроль качества готовой еды, превратив его в сюжет про команду новых супергероев. Реакция аудитории оказалась мгновенной: одни говорят, что бегут в Пятёрочку за оливьешкой, другие уверяют, что это лучше чем Мстители, а третьи просто ставят крестик и просят не отвлекать их от работы. Оригинальный пост с этой реакцией можно посмотреть в телеграм-канале НМШ.
По словам маркетологов, такой подход к подаче рутинных процессов помогает брендам удерживать внимание молодой аудитории в условиях информационного перегруза. Когда стандартная проверка качества превращается в захватывающий комикс, уровень вовлеченности растет в разы, а негативные ассоциации с контролем и проверками сглаживаются. Это работает по тем же законам, что и образовательный контент в игровой форме, когда сложная информация подается через привычные культурные коды. Главный плюс в том, что такой контент не требует огромного бюджета на продакшн, но при этом отлично вирализуется в соцсетях.
Стоит отметить, что российские ритейлеры в последние годы активно ищут способы коммуникации с аудиторией до 35 лет, которая плохо реагирует на традиционную рекламу. Косплей на поп-культурные франшизы вроде Marvel оказался одним из самых рабочих инструментов, потому что он апеллирует к коллективной ностальгии и узнаваемым образам. При этом важно соблюдать баланс между юмором и уважением к интеллектуальной собственности, чтобы не перейти грань в нарушение авторских прав. В случае со Сферой Х5 получилось создать контент, который работает одновременно на лояльность и на охваты.
Если вам понравился такой формат подачи и вы хотите создавать не менее вовлекающий контекст для своих проектов, попробуйте нейросеть на сайте AiGENDA. Там можно генерировать креативные сценарии для контента, придумывать нестандартные ходы для коммуникации с аудиторией и тестировать разные форматы подачи информации. Сервис поможет найти свежие идеи даже когда кажется, что все уже придумано до вас.
