LinkedIn давно перестал быть просто сайтом для поиска работы и деловых контактов. Теперь там публикуют личные истории, фотографии с семейных торжеств, откровенные рассказы о здоровье и признания публичных людей. Платформа целенаправленно поощряет такой контент, видя в нем способ удержать внимание аудитории. О том, как социальная сеть превратилась в подобие блог-платформы, подробно сообщил канал VC.
Руководство LinkedIn сознательно делает ставку на эмоциональные и личные публикации, поскольку такие посты собирают значительно больше реакций и комментариев, чем стандартные резюме или поздравления с карьерными достижениями. Алгоритмы платформы продвигают контент, который вызывает живой отклик у пользователей, а истории из жизни вызывают куда больше эмоций, чем сухие профессиональные обновления. В итоге время пребывания пользователей в приложении растет, что напрямую влияет на рекламные доходы компании.
Многие блогеры и создатели контента быстро поняли эту тенденцию и начали зарабатывать на волне аутентичности. Они рассказывают о пережитых трудностях, делятся личным опытом в неформальной манере и привлекают тысячи подписчиков, которые охотнее реагируют на живые человеческие истории, чем на корпоративные релизы. Монетизация происходит через партнерские программы, продвижение собственных услуг и сотрудничество с брендами, которые хотят достичь лояльной аудитории.
По словам маркетологов, такой сдвиг говорит о том, что профессиональные социальные сети теряют свою узкую специализацию и движутся в сторону универсальных платформ для создания контента. С одной стороны, это открывает новые возможности для самовыражения и нетворкинга, с другой — размывает саму идею LinkedIn как инструмента для карьерного роста и делового общения. Пользователи все чаще отмечают, что лента напоминает другие социальные сети, а не профессивный ресурс.
Если вас интересует, как нейросети помогают разбираться в современных трендах и создавать качественные тексты, попробуйте возможности искусственного интеллекта на сайте AiGENDA. Там можно прокачать навыки письма, освоить основы контент-стратегии и научиться анализировать информацию быстрее.
