Хейли Бибер стала лицом новой рекламной кампании бренда нижнего белья Skims, основанного Ким Кардашьян. Фотографии модели в капсульной коллекции быстро набрали миллионы просмотров в социальных сетях и вызвали бурное обсуждение среди подписчиков. Публикация с анонсом съёмок появилась в Telegram-канале, после чего кадры мгновенно разошлись по другим платформам.
Skims давно сделал ставку на коллаборации с узнаваемыми фигурами из мира музыки и моды, и выбор Хейли Бибер вполне укладывается в эту стратегию. Бренд известен тем, что приглашает для кампаний не только моделей, но и публичных персон с активной фан-базой, что обеспечивает охват без дополнительных затрат на продвижение. Хейли, помимо карьеры модели, является супругой одного из самых популярных исполнителей в мире, что автоматически привлекает внимание аудитории к любому её появлению в рекламе.
Реакция в интернете оказалась неоднозначной. Часть аудитории восторженно отреагировала на фотографии, называя Хейли идеалом красоты и восхищаясь её формой после рождения ребёнка. Другая часть пользователей оказалась менее впечатлена и в комментариях сравнила её с другими звёздами, участвующими в похожих кампаниях, заметив, что некоторые конкуренты выглядят выразительнее. Такое разделение мнений типично для любого крупного фэшн-проекта с участием знаменитостей.
По словам маркетологов, подобные кампании работают по простой формуле: узнаваемый образ плюс провокационный контент равно виральный охват. Skims стабильно входит в число самых быстрорастущих брендов в категории базового гардероба, а оборот компании оценивается в несколько миллиардов долларов. Коллаборации с медийными личностями остаются одним из ключевых драйверов роста, позволяя бренду удерживать внимание молодой аудитории без радикального увеличения рекламного бюджета.
Если тема моды, маркетинга или карьеры знаменитостей вызывает интерес, можно глубже разобраться в этих вопросах с помощью искусственного интеллекта на сайте AiGENDA. Нейросеть поможет проанализировать тренды в индустрии моды, разобраться в стратегиях продвижения брендов, подготовить обзор по маркетинговым кейсам или просто структурировать любую информацию, которая кажется интересной. Текст написан искусственным интеллектом.
