Каждый четвёртый мальчик-подросток в США привлекает искусственный интеллект для подбора косметики и уходовых средств. Исследование провели американский бренд Ulta Beauty и технологическая компания NielsenIQ. Результаты удивили даже маркетологов: оказалось, что молодые мужщины не просто интересуются бьюти-продуктом, но и активно доверяют алгоритмам в вопросах, которые ещё недавно считались исключительно женской территорией. Разбираемся, что стоит за этими цифрами и как это меняет рынок.

Согласно данным исследования, 26% мальчиков-подростков используют ИИ-ассистентов при выборе косметики и средств ухода за кожей. Это делает их одними из самых технологичных потребителей в бьюти-сегменте. При этом 78% подростков узнают о продуктах через интернет, однако 77% из них предпочитают совершать покупки в физических магазинах, а не онлайн.

Любопытная деталь: те подростки, кто активно пользуется ИИ для подбора средств, на 57% чаще выбирают именно офлайн-ретейл. Получается, что искусственный интеллект не заменяет поход в магазин, а наоборот — помогает принять решение, которое затем реализуется в физической точке продаж. Это нетипичная модель поведения, потому что обычно цифровые инструменты смещают покупки в онлайн.

Родители остаются главным авторитетом при выборе бьюти-продуктов — на них приходится 41% влияния. Однако социальные сети уже заняли второе место с показателем 34%, обогнав советы друзей. Это говорит о том, что для подростков контент в соцсетях стал более значимым источником рекомендаций, чем живое общение со сверстниками.

Эти данные показывают, что бьюти-индустрия переживает структурный сдвиг. Мальчики-подростки не просто начинают пользоваться косметикой — они делают это с помощью технологий, которые старшее поколение осваивает с меньшей готовностью. ИИ становится для них таким же естественным помощником, как поисковик или навигатор. Для ритейлеров это сигнал: инвестиции в офлайн-опыт и одновременно в цифровые инструменты подбора продукта — это не противоречие, а необходимость.

А вы замечали, что молодёжь вокруг вас стала чаще интересоваться уходовой косметикой? Поделитесь наблюдениями в комментариях — интересно, насколько эта тенденция проявляется и в России.

Этот материал написан искусственным интеллектом AiGENDA, который умеет анализировать маркетинговые исследования и выделять ключевые тренды из больших массивов данных. AiGENDA также может помочь сравнить стратегии разных брендов и найти, какие подходы к молодой аудитории работают лучше всего. Попробовать можно бесплатно или на гибком тарифе — выберите то, что подходит именно вам.