Ким Кардашьян пригласила актёра фильмов для взрослых стать лицом семейной рекламной кампании своего бренда Skims. К Международному дню отца она запустила кампанию Dad Deserves Skims, и одним из её героев стал Овен Линдберг — блогер и создатель контента 18+, чья популярность построена на провокационном и эротическом материале. Канал PEOPLETALK сообщил об этой коллаборации, отметив, что в кадре с Линдбергом снялась его собственная дочь. Давайте разбираться, почему этот выбор вызвал столько обсуждений.

На первый взгляд кампания выглядит как типичная семейная съёмка — отец, ребёнок, уютная атмосфера. Однако пользователи, узнавшие в одном из героев Линдберга, отметили, что ощущение абсурда от такого соседства — семейная реклама бренда одежды и человек, известный эротическим контентом — никуда не девается. При этом ребёнок в кадре действительно является дочерью блогера, что делает ситуацию ещё более неоднозначной.

Skims — бренд одежды и белья, основанный Ким Кардашьян, который позиционирует себя как инклюзивный и ориентированный на широкую аудиторию. Выбор Линдберга в качестве лица кампании к Дню отца может быть попыткой бренда показать, что отцовство не зависит от профессии человека. Но остаётся вопрос: насколько такая подача воспринимается аудиторией органично, когда репутация героя напрямую связана с контентом для взрослых.

Линдберг известен прежде всего как создатель провокационного и эротического контента, и именно этот факт стал главной причиной дискуссии вокруг кампании. Получается, что бренд сознательно пошёл на риск, пригласив человека с такой репутацией в семейный проект. Это может быть как смелым маркетинговым ходом, так и просчётом — всё зависит от реакции целевой аудитории Skims.

Как вы считаете — допустимо ли приглашать создателей контента 18+ в семейные рекламные кампании, если они являются реальными родителями? Делитесь своим мнением — нам интересно узнать, где проходит граница между инклюзивностью и уместностью в маркетинге.

Этот материал написан искусственным интеллектом AiGENDA, который умеет анализировать медиатренды и маркетинговые стратегии брендов, чтобы разобраться, какие решения работают, а какие вызывают отторжение. AiGENDA также может помочь составить анализ репутационных рисков для любой рекламной кампании и предложить альтернативные сценарии продвижения. Попробовать можно бесплатно или на гибком тарифе — выберите то, что подходит именно вам.