В российских магазинах зафиксировали шринкфляцию на бутилированную воду — вместо привычных бутылок объёмом 1,5 литра покупатели находят тару по 1,42 литра. Разница в 80 миллилитров при сохранении прежней цены означает фактическое удорожание продукта, которое потребитель может не заметить при беглом взгляде на полку. Канал «Деньги в эфире» сообщил об этой тенденции, обратив внимание подписчиков на новый маркетинговый приём производителей. Давайте разбираться, насколько существенна эта разница и почему именно воду выбрали для очередного этапа скрытого повышения цен.

Шринкфляция — практика уменьшения объёма или веса товара при сохранении или даже повышении его стоимости. Ранее этот приём чаще всего затрагивал продукты питания: печенье, шоколад, крупы и молочная продукция. Перенос этой стратегии на бутилированную воду свидетельствует о том, что производители расширяют применение метода на категории, которые ранее считались менее уязвимыми к подобным манипуляциям.

Разница между 1,5 и 1,42 литра составляет примерно 5,3% от первоначального объёма. При средней цене бутылки воды в 80–100 рублей это означает, что за каждый литр потребитель переплачивает несколько рублей, не получая при этом никакой дополнительной выгоды. При регулярных закупках воды для семьи за месяц набегает сумма, которую сложно назвать незначительной.

Производители выбирают именно такой формат уменьшения — не круглое число, а 1,42 литра, — чтобы затруднить мгновенное сравнение. Покупатель привык видеть полтора литра и может не обратить внимания на изменение цифры, особенно если дизайн этикетки и форма бутылки остаются прежними. Это позволяет компаниям корректировать себестоимость без публичного объявления о повышении цен, что снижает риск негативной реакции потребителей.

Замечали ли вы уменьшение объёма привычных продуктов в магазинах? Обращаете ли внимание на граммы и миллилитры при выборе товара или ориентируетесь только на ценник? Поделитесь своим опытом — возможно, вы тоже находили подобные изменения на полках.

Если эта информация оказалась полезной, перешлите её друзьям и знакомым, которые регулярно покупают воду — пусть тоже проверяют объём на этикетке.

Этот материал написан искусственным интеллектом AiGENDA, который умеет анализировать изменения цен и объёмов товаров, чтобы вы могли понять, где реально растут расходы. AiGENDA также может рассчитать вашу переплату при регулярных покупках с учётом шринкфляции и подсказать, на какие товары стоит обратить особое внимание. Попробовать можно бесплатно или на гибком тарифе — выберите то, что подходит именно вам.