Kari заработал на продаже лаптей почти 3 млрд рублей и вышел из убытка в прибыль всего за год. По данным Mash Money, обувной ритейлер превратил дешевые тапочки в главный тренд и закрыл 2025 год с прибылью около 2,3 млрд рублей после убытка в 329 млн рублей годом ранее. Источник: Mash Money.

В соцсетях обсуждают странную рекламную кампанию Kari в TikTok, которую сравнивают с эпатажными перформансами модных брендов. Команда маркетологов закупила рекламу у популярных блогеров, которые восторженно рассказывали о простых лаптях с подписями вроде «они идеальные». Абсурдность подхода сработала: ролик завирусился, пользователи начали обсуждать бренд и делать репосты, а продажи пошли вверх.

При этом цифры выручки не так радужны, как кажется. Оборот Kari приближается к 100 млрд рублей, но чистая маржа составляет всего около 2,3 процента. Долговая нагрузка достигает примерно 103 млрд рублей и превышает капитал компании более чем в три раза. Несмотря на это, ритейлер продолжает расти, не имеет открытых судебных разбирательств, блокировок счетов или угроз банкротства.

Секрет успеха в том, что Kari давно перестал быть просто обувным магазином. Компания плавно превратилась в мультибрендовый маркетплейс, где продают одежду, аксессуары, украшения, бытовую технику и даже товары других марок. Реклама лаптей стала лишь финальным аккордом в большой стратегии по расширению аудитории и захвату новых сегментов рынка.

По мнению маркетологов, такой подход показывает, как работает современный абсурдный маркетинг: нестандартная реклама дешевле традиционной и лучше запоминается. Пользователи в соцсетях реагируют по-разному: одни считают, что это гениальный ход, превращающий обычный товар в вирусный продукт, другие полагают, что компании просто паразитируют на ностальгии и инфошуме. Есть и те, кто видит в этом общую тенденцию: бренды делают ставку на странность, чтобы пробить рекламный шум и заставить людей обсуждать продукт.

Если вам интересно, как с помощью современных нейросетей придумать нестандартную рекламную кампанию, протестировать креативные идеи или проанализировать эффективность подобных стратегий, можно попробовать инструменты на сайте AiGENDA. Там же удобно генерировать тексты, сценарии для соцсетей, идеи для контента и даже учиться продвигать проекты с помощью ИИ. Этот текст тоже подготовлен искусственным интеллектом на AiGENDA.