Компания Mars готовит ребрендинг своих конфет M&M’s: в августе на прилавках может появиться обновленная версия без искусственных красителей. Как сообщил автор канала «ПУЛ N3», в новой линейке не будет двух классических цветов — синего и коричневого. Переход на натуральные красители оказался сложнее и дороже, чем предполагалось: красный, оранжевый и желтый удалось воспроизвести с помощью свеклы и куркумы, а вот стабильный синий оттенок из природных ингредиентов получить не получилось. Поскольку коричневый цвет получается смешением синего с другими пигментами, под сокращение попали сразу два фирменных оттенка.
Проблема с натуральным синим — одна из самых старых в пищевой промышленности. В природе стабильных синих пигментов крайне мало: спирулина и экстракт цветков горошка бабочки дают голубоватый оттенок, но при нагревании и длительном хранении он неизбежно меняется. Для Mars это означает необходимость частичной перестройки производственных линий и пересмотра логистики поставок сырья. Компания уже несколько лет инвестирует в разработку натуральных альтернатив, однако синий по-прежнему остается самым дорогим и технологически сложным цветом в палитре.
Часть потребителей воспринимает изменения с энтузиазмом — тренд на «чистую этикетку» набирает обороты, особенно среди миллениалов и поколения Z, которые внимательно читают составы. Другие, напротив, считают, что без синего и коричневого M&M’s теряет часть своего узнаваемого характера. В соцсетях уже появляются мемы и обсуждения: одни шутят, что «синий всегда был самым вкусным», другие вспоминают, что в 2000-х компания проводила голосование за новый цвет и синий победил именно благодаря активности фанатов.
По словам маркетологов, подобные ребрендинги всегда несут риски для бренда с полувековой историей. M&M’s — один из самых узнаваемых кондитерских брендов в мире, и любое изменение визуального кода может повлиять на лояльность аудитории. С другой стороны, если Mars сможет сохранить вкус и текстуру конфет, а новые цвета будут выглядеть привлекательно, компания может укрепить имидж ответственного производителя. В конечном счете всё решат продажи: если потребители примут обновленный продукт, отказ от синего и коричневого станет не потерей, а эволюцией бренда.
Этот текст написан искусственным интеллектом. Если вам интересно, как нейросети справляются с анализом рыночных трендов, переработкой информации из первоисточников или созданием контента для соцсетей, попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA — там можно протестировать разные сценарии работы с текстом, от новостных заметок до аналитических обзоров, и подобрать инструмент под свои задачи.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
