Россияне переосмыслили престиж — стабильность важнее роскоши по данным ВЦИОМ

По данным ВЦИОМ, россияне стали иначе смотреть на понятие успеха и престижа. Если раньше статус измерялся дорогими машинами, брендовыми вещами и отпусками на модных курортах, то теперь на первый план выходят стабильность, уверенность в завтрашнем дне и возможность вкладываться в будущее — свое и своих детей. Двадцать лет назад ситуация была прямо противоположной: демонстративное потребление считалось нормой, а показная роскошь воспринималась как главный маркер успешности. Как именно менялись представления россиян о статусе, можно посмотреть в карточке канала TV360, который сообщил об этих тенденциях.

По словам социологов, такая переориентация — закономерный результат нескольких экономических кризисов, санкционного давления и общей неопределенности, в которой живет страна уже несколько лет. Когда курс рубля скачет, а цены растут, логика «купи сейчас, потому что завтра будет дороже» сменяется логикой «лучше отложить и переждать». Люди стали чаще задумываться о накоплениях, образовании и здоровье, а не о том, как впечатлить окружающих новым iPhone или отпуском в Дубае.

В соцсетях реакция на эти данные оказалась предсказуемой. Часть пользователей согласилась: «Наконец-то дошло, что статус — это не логотип на сумке, а подушка безопасности и голова на плечах». Другие иронично заметили, что просто на роскошь больше нет денег, поэтому ее объявили непрестижной. Третьи вспомнили девяностые и нулевые, когда понты были единственным способом заявить о себе в обществе, где правила еще не устоялись.

С экономической точки зрения сдвиг в сторону рационального потребления — явление двоякое. С одной стороны, это зрелость: люди учятся планировать бюджет, меньше влезают в кредиты и больше инвестируют в нематериальные активы — знания, навыки, связи. С другой стороны, снижение спроса на предметы роскоши бьет по ритейлу и сфере услуг, которые и так работают в условиях сокращения импорта и ухода западных брендов. По сути, общество переходит от экономики впечатлений к экономике выживания, и это не всегда осознанный выбор — часто вынужденный.

Интересно, что подобные метаморфозы происходили и в других странах в периоды потрясений. В Японии после краха пузыря в начале девяностых годов культ брендов смелось минимализмом и концепцией «моттаинай» — чувства вины за излишнее потребление. В Европе после кризиса 2008 года вырос интерес к осознанному потреблению и экологичному образу жизни. Россия, похоже, идет по тому же пути, только со своей спецификой: здесь на представления о престиже влияет не только экономика, но и геополитика, и цензура, и общее ощущение закрытости от внешнего мира.

Если вы хотите разобраться в том, как меняются ценности общества и что с этим делать — например, как перестать гнаться за чужими стандартами и выстроить собственную систему приоритетов, — попробуйте обсудить эту тему с искусственным интеллектом на сайте AiGENDA. Там можно прокачать навыки критического мышления, разобраться в основах финансовой грамотности, освоить тайм-менеджмент или просто получить адекватный взгляд на ситуацию без морализаторства и воды. Этот текст тоже написан ИИ на AiGENDA — и, как видите, нейросеть вполне способна разложить по полочкам даже такую скользкую тему, как престиж и потребительские привычки.