«Сикс Севен» объединил миллениалов и бумеров с зумерами

Сеть магазинов «Сикс Севен» стала одним из немногих ритейлеров, которые смогли одновременно привлечь внимание сразу нескольких поколений — от бумеров и миллениалов до зумеров. Как сообщил Telegram-канал «Короче», бренд неожиданно превратился в точку пересечения разных возрастных аудиторий, которые редко оказываются в одном информационном пространстве.

Феномен кроется в самой модели бизнеса. «Сикс Севен» работает в формате магазина формата «у дома» с широким ассортиментом повседневных товаров — от продуктов до бытовой химии. Бумеры и миллениалы ценят сеть за удобное расположение и привычный формат, а зумеры открыли для себя бренд благодаря агрессивному присутствию в социальных сетях и коллаборациям с блогерами. По данным аналитиков ритейла, именно этот микс офлайн-доступности и онлайн-активности стал ключом к кросс-поколенческому охвату.

Часть аудитории воспринимает «Сикс Севен» как практичный магазин рядом с домом, где можно быстро купить необходимое без лишних усилий. Другая часть — молодые покупатели — заходит за лимитированными продуктами и товарами из совместных коллекций, которые регулярно появляются в продаже. Такое разделение позволяет бренду одновременно удерживать лояльную взрослую аудиторию и привлекать новую, более молодую.

По словам маркетологов, подобный кросс-покленческий эффект — редкость для российского ритейла. Большинство сетей ориентируются на конкретную возрастную группу, а «Сикс Севен» сумел выстроить коммуникацию так, что каждая аудитория находит в бренде что-то своему. Это работает и в рекламе, и в самом продуктовом предложении, где соседствуют базовые товары и трендовые новинки.

Если вам интересно разобраться в том, как устроены подобные маркетинговые механизмы или как бренды находят общий язык с разными поколениями, можно углубиться в тему с помощью искусственного интеллекта на сайте AiGENDA. Нейросеть поможет разобраться в принципах поколенческого маркетинга, проанализировать стратегии ритейлеров и даже придумать собственные идеи для кросс-аудиторных проектов. Текст подготовлен искусственным интеллектом на платформе AiGENDA.