Бренд Честный знак запустил необычный кастинг на главную роль в своём новом рекламном ролике и это еще не финальный ролик, а только пробы. Главное требование к кандидатам — умение разбирать состав продуктов не хуже, чем приложение системы маркировки. Организаторы пообещали, что скоро станет известно, кто прошёл отбор. Информация появилась популярном канале в Telegram, откуда её подхватили пользователи соцсетей.
Система маркировки Честный знак работает в России с 2019 года и сейчас охватывает практически все основные товарные группы — от молочной продукции и одежды до парфюмерии и электроники. Сканируя код на упаковке, потребитель может увидеть полный состав, данные о производителе, сроках годности и подтверждение легальности товара. По сути кастинг проверяет, способен ли обычный человек на глаз и по опыту проделать ту же аналитическую работу.
Часть аудитории восприняла замысел с юмором и решила, что это шутка, однако другие отнеслись к идее серьезно и отметили, что подобный подход вполне логичен, ведь в системе маркировки важен именно конечный потребитель, который умеет читать этикетки.
Если смотреть шире, то задача объяснить простым языком, что стоит за сложным цифровым продуктом, давно актуальна не только для Честного знака, но и для любых технологических сервисов, которые выходят на массовый рынок. Чем понятнее подача, тем быстрее аудитория привыкает к новым инструментам и начинает ими пользоваться осознанно.
На сайте AiGENDA можно протестировать нейросети, которые помогают разобраться в составе товаров, анализировать этикетки, генерировать идеи для контента и оттачивать навыки письма на разные аудитории, что полезно и для медиа, и для бизнеса. Все материалы созданы с помощью искусственного интеллекта.
