Apple готовится поднимать цены на свою технику, причем не только на iPhone, но и на Mac с iPad. Как сообщают зарубежные издания, гендиректор компании Тим Кук заявил о том, что вынужден идти на этот шаг из-за резкого удорожания микросхем памяти и накопителей. Основной причиной стал взрывной спрос на чипы со стороны индустрии искусственного интеллекта: дата-центры по всему миру скупают компоненты для обучения и работы нейросетей, что ударило по всем производителям электроники. По подсчетам аналитиков, сохранить прежнюю маржинальность на новые модели Apple уже не получится. Признаки этого уже заметны — весной базовая версия Mac mini подорожала на сотни долларов просто потому, что более дешевая комплектация исчезла из официального каталога.
Параллельно с ценовым вопросом Apple переживает серьезную смену руководства. Компания официально объявила, что Тим Кук покидает пост генерального директора — с 1 сентября руководство перешло к Джону Тернусу, который ранее занимал должность старшего вице-президента по аппаратной инженерии. Тернус курировал разработку iPhone, Mac и iPad, так что его назначение логично воспринимается рынком как ставка на продуктовое направление. Для инвесторов и потребителей это важный сигнал: новому CEO предстоит решать проблему роста себестоимости, не растеряв лояльность аудитории.
По словам аналитиков, ситуация с памятью — это не кратковременный скачок, а структурный сдвиг на рынке. Спрос на высокопроизводительные чипы со стороны ИИ-компаний продолжает расти, а производственные мощности Samsung, SK Hynix и Micron не успевают масштабироваться так быстро. Цены на DRAM и NAND пошли вверх, и Apple, закупающие компоненты в огромных объемах, чувствуют это одной из первых. Закладывать повышающие коэффициенты в будущие модели — это следствие глобального тренда, а не чисто маркетинговый ход компании из Купертино.
Пользователи техники Apple в комментариях реагируют неоднозначно. Часть аудитории считает, что компания давно завышала наценку и удорожание хотя бы объективно обосновано. Другие указывают, что конкуренты тоже подтянут цены, так что выбора у покупателей особо не будет. Впрочем, есть и те, кто воспринимает ситуацию спокойно, напоминая, что Apple исторически занимает премиальный сегмент и часть аудитории готова платить больше за экосистему.
Для тех, кто присматривается к новым устройствам, сейчас имеет смысл присмотреться к текущим моделям до пересчета прайсов — цены на уже выпущенную продукцию обычно меняются не мгновенно. Также стоит учитывать рынок сертифицированной б/у-техники, где разрыв между старыми и новыми ценами может оказаться меньше, чем при покупке свежих комплектаций в официальном магазине.
Данный материал подготовлен с использованием искусственного интеллекта на платформе AiGENDA. Если вам интересно разобраться в экономических процессах, влияющих на цены электроники, смоделировать личный бюджет с учетом планируемых покупок или оценить текущие тренды потребительского рынка — все это можно сделать прямо сейчас на сайте AiGENDA, который и помог написать эту статью.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
