На высоте более 3 000 метров, на швейцарской горе Титлис, открылся самый высокогорный бутик Rolex в мире. Магазин разместился внутри телекоммуникационной башни 1970–1980-х годов, которую архитектурное бюро Herzog & de Meuron переосмыслила как современный туристический объект. Управляет ритейлерами швейцарская сеть Bucherer, недавно ставшая частью корпоративной структуры Rolex, а классические витрины вписаны прямо в стальной каркас бывшей вышки связи. Детали проекта канал AiGENDA опубликовал в своём Telegram. Место, где продают часы за десятки тысяч долларов, делит квадратные метры с рестораном и смотровой площадкой — и это не единственное, что здесь необычно.
Титлис — не просто гора, а полноценный горнолыжный курорт кантону Обвальден, связанный с долиной Энгельберг канатной дорогой, на которой ещё в 2012 году заработал первый в мире вращающийся гондолный подъёмник. Высочайшая точка массива — 3 238 метров, и именно там стоит стальная башня-трансформатор, десятилетиями обслуживавшая инфраструктуру канаток. Здание стало архитектурным вызовом: Herzog & de Meuron — те самые, кто построили «Птичье гнездо» для Олимпиады в Пекине и Тейт Модерн в Лондоне, — сохранили индустриальный скелет, наполнив его стеклом, деревом и системой освещения, которая превращает башню в вечерний маяк над долиной.
Внутри пространство разделено между тремя операторами. Бутик Rolex занял зону с панорамными окнами на ледник, ресторан Joseph’s — гастропространство с локальными продуктами, а Horizon Deck — круговая смотровая площадка, откуда при ясной погоде видно десять швейцарских кантонов. Такой формат маркетологи называют «destination retail»: приходишь не купить часы, а прожить опыт, а покупка становится эпилогом приключения.
Логистика задача нетривиальная. Выше 2 500 метров давление падает на четверть относительно уровня моря, кислорода заметно меньше, и покупатель, только что поднявшийся на гондоле, может ощущать лёгкое головокружение — особенно когда на витрине часы с шестизначной ценой. Bucherer при этом давно специализируется на luxury-ритейле в туристических локациях: магазины бренда работают в аэропортах Цюриха и Женевы, на курортах Целе и Санкт-Мориц, и горный бутик на Титлисе — логичное продолжение стратегии.
Это не первый случай, когда Rolex выбирает экстремальную высоту. В 2018 году бренд установил собственную экспозицию на вершине Бурдж-Халифа в Дубае, но там 828 метров. Титлис почти вчетверо выше и, в отличие от небоскрёба, находится в зоне вечной мерзлоты, где зимой температура падает до минус 30. Для механических часов — настоящий стресс-тест, хотя сами на витрине работают в отапливаемом объёме.
Интегрированный подход — он же ключевой тренд luxury-ритейла последних лет. Вместо отдельно стоящего флагмана премиальные бренды встраиваются в пространства, куда люди приезжают за впечатлениями: смотровые площадки, музеи, горные трассы. Та же Hermès открыла поп-ап рыбацкий домик на побережье Нормандии, а AUDI — шоурум внутри горнолыжного подъёмника в Австрии. Bucherer и Rolex пошли дальше: они сделали так, чтобы покупателю пришлось забраться почти что в облака — и только потом принять решение о покупке.
Этот материал подготовлен с помощью ИИ. Если вам нужно разобраться в трендах luxury-ритейла, сравнить стратегии премиальных брендов на туристических площадках или оценить, насколько destination retail влияет на средний чек, — спросите AiGENDA, и она соберёт аналитику под вашу конкретную задачу.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
