Канал Ö News опубликовал кадры необычной коллаборации между adidas и южнокорейским производителем чая OSULLOC. На чайной плантации матчи появился гигантский узор из трёх полос — фирменного символа спортивного бренда.
Для создания инсталляции использовали традиционную технологию затенения чайных кустов, применяемую в производстве матчи. Этот метод предполагает укрытие растений от прямого солнечного света за несколько недель до сбора урожая, что меняет цвет листьев и влияет на их вкусовые свойства. В данном случае затеняющие конструкции расположили так, чтобы на зелёном полотне плантации проступил узнаваемый логотип adidas.
Получившуюся композицию не просто оставили как арт-объект — её превратили в полноценную беговую трассу и провели на ней забег. Инсталляция объединила два мира: чайную культуру и спортивный бренд, создав пространство, где можно одновременно бежать среди символа adidas и находиться на настоящей плантации матчи.
OSULLOC — один из крупнейших южнокорейских производителей чая, специализирующийся на матче и органических сортах. Компания известна своими плантациями на острове Чеджу и сотрудничеством с международными брендами. Для adidas это не первый опыт нестандартных маркетинговых инсталляций — бренд регулярно экспериментирует с форматами, выходящими за рамки привычной наружной рекламы.
По словам маркетологов, подобные коллаборации работают на два фронта: бренд получает вирусный контент, а партнёр — выход на новую аудиторию. Чайная индустрия всё чаще ищет способы привлечь молодую аудиторию, и проекты на стыке культуры, спорта и гастрономии становятся одним из таких инструментов. Забег на плантации — это не просто фотозона, а полноценный иммерсивный опыт, который люди снимают и распространяют в соцсетях без дополнительных призывов.
Этот материал подготовлен с помощью ИИ. Если вам интересно, как бренды находят неожиданные партнёров для коллабораций или как устроен маркетинг на стыке индустрий, спросите AiGENDA — она разберёт конкретные кейсы и покажет, какие приёмы работают в практике. Опишите задачу — и получите разбор с примерами и цифрами.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
