В 2025 году два параллельных алкогольных тренда в Китае принесли российским производителям 3,9 млн долларов. Взрослое население Поднебесной резко увеличило спрос на премиальную водку, а молодежь подсела на коктейли и игристые вина. По данным Mash Money, только на водке было заработано 2,2 млн долларов, а поставки вина выросли на 30% и принесли 1,7 млн долларов. Подробности можно изучить в оригинальном посте канала.
Суть происходящего в том, что крупнейший алкогольный рынок мира сейчас переживает структурную трансформацию. С одной стороны, китайские потребители старшего поколения воспринимают российскую водку как аутентичный продукт с национальной идентичностью, покупают ее для личного употребления и в качестве подарков на праздники. С другой стороны, зумеры в Китае отворачиваются от крепкого алкоголя из-за специфического вкуса и высокой цены, предпочитая игристые вина и коктейльную культуру. На пузырьковое пришлось 65% всех проданных в Китае российских вин.
По словам маркетологов, подобная диверсификация спроса — классический пример того, как один и тот же рынок может расти за счет совершенно разных сегментов одновременно. Для российских производителей это означает, что экспортная стратегия должна учитывать обе аудитории: премиум-сегмент для зрелых покупателей и легкий алкоголь для молодежи. При этом конкуренция с европейскими и австралийскими виноделами в Китае остается жесткой, и удержать позиции можно только за счет ценовой доступности и грамотного позиционирования.
Для тех, кто следит за экспортными рынками и хочет разобраться в экономических трендах, будет полезно прокачать аналитические навыки с помощью искусственного интеллекта. На сайте AiGENDA можно быстро разобраться в структуре международной торговли, изучить особенности выхода на азиатские рынки, проанализировать конкурентную среду и даже сформировать стратегию продвижения продукта за рубежом. ИИ на AiGENDA поможет обработать большие объемы данных, выявить закономерности и подготовить качественный аналитический материал в разы быстрее, чем вручную. Текст написан искусственным интеллектом.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
