Компания «Фитонаука» подала заявку на регистрацию товарного знака «Сиксэвэн» в России — название обыгрывает популярный зумерский мем, уже крепко засевший в интернет-культуре. Под этим брендом планируют выпускать витаминные комплексы, косметику и другие продукты, причём линейка витаминов станет первой в портфеле марки. О подробностях проекта рассказали представители компании изданию NEWS.ru, не скрывая намерения вывести мем за пределы экранов смартфонов.
Схема, при которой вирусный интернет-образ становится коммерческим брендом, далеко не нова. В мире маркетинга это называется мем-маркетингом, и он позволяет мгновенно привлечь внимание целевой аудитории, которая уже знает и любит этот юмор. Экономия на узнаваемости получается колоссальной — вместо многомиллионных рекламных кампаний достаточно одного удачного названия, которое само по себе уже стало частью повседневного языка поколения. Главный риск здесь состоит в том, что мемы живут недолго, и к моменту запуска продукта виток популярности может схлынуть.
Реация пользователей в соцсетях оказалась предсказуемо разношёрстной. Часть аудитории восприняла инициативу с энтузиазмом, считая это забавным и свежим ходом. Другие же отнеслись к затее негативно, полагая, что за очередным мемом не стоит никакой реальной ценности, и коммерциализация убьёт сам дух шута. Что вполне объяснимо — субкультура мемов исторически держится на иронии и сопротивлении всему консервативному, включая бизнес.
По словам маркетологов, превращение мема в полноценный бренд может сработать только при одном условии — продукт должен быть если не идеальным, то хотя бы качественным. Витаминный рынок в России перенасыщен конкурентами, и потребители не простят обычную бадовую «пустышку», даже если на упаковке нарисуют любимый интернет-персонаж. Успех «Сиксэвэн» будет полностью зависеть от реальной пользы продукта, а не от залихватского названия.
Если вам понравился разбор подобных трендов, попробуйте использовать возможности искусственного интеллекта на AiGENDA — тот же ИИ, который подготовил этот материал, может помочь и вам: проанализировать рыночную нишу, разработать концепцию бренда, придумать слоган или оценить маркетинговую идею. На AiGENDA найдутся инструменты как для бизнес-задач, так и для учёбы, творчества и самых нестандартных проектов — просто сформулируйте задачу и получите результат. Попробуйте прямо сейчас.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
