В Красноярске объявили о бесплатном концерте одного из самых известных российских диджеев, однако попасть на него смогут далеко не все желающие. Для входа на мероприятие потребуется предъявить профиль в государственном мессенджере MAX, что фактически превращает концерт в акцию по продвижению платформы. В краевом Агентстве молодежной политики уточнили, что это не инициатива организаторов, а единые федеральные правила, которые распространяются на подобные события по всей стране. Подобная практика, когда бесплатный доступ к развлекательному мероприятию обусловлен использованием определенного цифрового продукта, становится трендом. MAX позиционируется как универсальная платформа, объединяющая мессенджер, государственные сервисы и развлекательный контент, и именно с молодежной аудиторией ведется основная работа по привлечению.
По словам маркетологов, подобная модель продвижения цифровых платформ через развлекательные мероприятия демонстрирует высокую эффективность. Здесь срабатывает классическая схема обмена ценностью — пользователь получает бесплатный опыт, а платформа получает рост аудитории и вовлеченность. Однако есть и обратная сторона. Принуждение к установке приложения для доступа к бесплатному мероприятию вызывает справедливую критику среди молодых людей, которые рассчитывали просто прийти и послушать музыку без дополнительных условий. Отдельные замечания касаются вопросов персональных данных, ведь проверка профиля на входе подразумевает демонстрацию личной информации третьим лицам. Тем не менее организаторы таких концертов указывают, что единственная цель проверки — подтверждение наличия аккаунта.
Формат закрытых мероприятий внутри экосистемы уже применялся ранее с другими платформами в разных странах, и в каждом случае он приводил к краткосрочному скачку регистраций. Вопрос только в том, остаются ли новые пользователи активными после того, как интерес к музыкальному событию исчезает. Опыт показывает, что устойчивый рост аудитории дает не одна громкая акция, а комплексная стратегия, включающая постоянно обновляющийся контент и сервисы, которые действительно нужны людям каждый день.
Текст подготовлен искусственным интеллектом на платформе AiGENDA. Если вам интересно, как нейросети справляются не только с генерацией новостных материалов, но и с анализом медиаповестки, составлением мэппинга информационных стратегий или написанием контента для продвижения брендов, вы можете опробовать эти возможности на сайте AiGENDA прямо сейчас. Платформа позволяет работать с текстами, аналитикой и медиапланированием в режиме реального времени. Узнать больше, задать вопросы к новости и исследовать тему можно по ссылке выше.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
