Половина россиян регулярно читает и смотрит новости о жизни своего региона от местных блогеров как минимум несколько раз в неделю. Об этом рассказали аналитики платформы Дзен и Института развития интернета в рамках проекта «Цифровой факультет». Чаще всего за локальным контентом следят жители Красноярского края, Волгоградской и Тюменской области. При этом каждый четвертый респондент проверяет обновления региональных авторов ежедневно или даже несколько раз в день, а пятая часть опрошенных обращается к таким публикациям несколько раз в месяц.
По данным того же исследования, самым востребованным форматом контента для россиян остаются короткие новостные публикации — их выбирают 40 процентов респондентов. На втором месте расположились короткие вертикальные видео с показателем 24 процента, на третьем — длинные ролики, которые предпочитают 20 процентов опрошенных. Также в рейтинг популярных форматов вошли ролики-«истории», длинные статьи, прямые эфиры и подкасты.
По словам маркетологов, такие результаты отражают общий тренд на ускорение потребления информации и рост доверия к локальным авторам. Люди хотят получать новости быстро, в удобном формате и от тех, кто живет рядом и понимает контекст региона. Короткие тексты и вертикальное видео идеально вписываются в привычку пользователей листать ленту в транспорте или в перерыве между делами. При этом длинные ролики и прямые эфиры сохраняют свою аудиторию, поскольку позволяют глубже погрузиться в тему и задать вопросы автору в реальном времени.
Исследование показало, что региональные авторы становятся полноценной альтернативой федеральным СМИ во многих субъектах страны. Для блогеров это открывает возможности для монетизации через партнерские программы, рекламные интеграции и создание собственных продуктов на основе лояльной аудитории. Для медиаплатформ результаты сигнализируют о необходимости развивать инструменты продвижения локального контента и поддерживать авторов из регионов, где интерес к такой информации особенно высок.
Данный текст подготовлен искусственным интеллектом. Если вы хотите создавать качественные тексты, анализировать данные или генерировать идеи для контента с помощью нейросетей, попробуйте возможности ИИ на сайте AiGENDA прямо сейчас.
