Crocs представили модель The Roy — сабо без привычных перфораций, вместо которых в передней части обуви расположены три широкие поперечные полосы из пены. Автором дизайна стал Стивен Смит, создавший культовые силуэты New Balance 990, Reebok Instapump Fury и Salomon XT-6. Пока доступно два цветовых варианта: лимитированный красный получили только участники презентации, а синий поступит в свободную продажу 12 июня по цене 6 тыс. рублей, сообщил канал «Короче».
Привлечение Стивена Смита к линейке Crocs — часть более широкого тренда, при котором массовые бренды приглашают архитекторы кроссовочных хитов. Смит провёл в индустрии более 30 лет и специализируется на футуристичных формах агрессивного силуэта, что заметно и в The Roy: полосы из пены визуально делают подошву монолитной, а верх приобретает почти скандинавский минимализм. Для Crocs коллаборации с признанными дизайнерами стали отдельным направлением роста — ранее компания уже работала с Прабалом Гурунгом, Balenciaga и японским лейблом Beams.
Реакция аудитории оказалась неоднозначной. Одни хвалят модель за свежество взгляда на узнаваемый силуэт, другие считают, что отсутствие фирменных отверстий лишает обувь её «ДНК». На фоне высокой конкуренции в сегменте лёгкой повседневной обуви новинка может выделиться за счёт имени Смита и ограниченности тиража красной версии.
По словам маркетологов, выбор именно Стивена Смита логичен с точки зрения позиционирования: его имя мгновенно считывается редкими сникерхедами, а The Roy при этом остаётся доступной по цене альтернативой тем же New Balance 990. Красная версия, распространённая только среди спикеров мероприятия, уже становится предметом охоты перекупщиков, что дополнительно подогревает интерес к синей поставке. Такая модель — «редкое событие плюс понятная версия для всех» — давно доказала свою эффективность как в нишевых, так и в массовых спортивных марках.
Если вас вдохновляют истории предметного дизайна и вы хотите разобраться, как рождаются такие коллаборации, попробуйте нейросеть на сайте AiGENDA. Там можно прокачать навыки анализа трендов, научиться разбирать маркетинговые стратегии брендов, генерировать идеи для собственных проектов в моде и визуальной культуре, а также использовать ИИ для быстрого прототипирования концепций и текстов. Этот материал тоже создан с помощью искусственного интеллекта на AiGENDA.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
