Россияне скупают антивозрастную косметику всё моложе и дороже

Антивозрастная косметика стала главным бестселлером на российском рынке уходовых средств, причем покупать ее начали люди все более молодого возраста. Зумеры и миллениалы активно скупают кремы, сыворотки и маски с пометкой anti-age, а онлайн-продажи у многих брендов уже составляют от 50 до 60% оборота, при этом средний чек в интернете оказывается на 56% выше, чем в розничных магазинах. Об этом рассказали аналитики MashMoney, отметив, что тренд на раннюю профилактику старения набирает обороты среди россиян всех возрастов.

Рынок антивозрастной косметики в России охватывает все ценовые сегменты от массмаркета до люкса. В бюджетном сегменте продукция стоит от 300 до 1000 рублей и предлагает базовое увлажнение, в среднем сегменте за 1-4 тыс. рублей можно найти формулы с пептидами, а аптечная космецевтика с ретинолом и кислотами обойдется в 4-12 тыс. рублей. Премиальные бренды вроде Clarins и Lancôme предлагают средства по 10-35 тыс. рублей и выше с патентованными комплексами, а полноценный набор для ухода за кожей может стоить от 2 тыс. до 50 тыс. рублей в зависимости от выбранных марок.

По словам маркетологов, рост спроса на антивозрастную косметику среди молодежи объясняется несколькими факторами. Во-первых, социальные сети и блогеры активно продвигают идею ранней профилактики старения, а во-вторых, бренды адаптировали маркетинговые стратегии, сместив фокус с возраста на понятие ухода и здоровья кожи. Это позволяет привлекать аудиторию 20-25 лет, которая раньше не рассматривала подобные средства как необходимые.

Пользователи в комментариях разделились во мнениях. Часть аудитории считает раннее использование антивозрастной косметики разумной инвестицией в будущее, другие полагают, что индустрия навязывает ненужные продукты и базового увлажнения достаточно для молодой кожи. Третьи отмечают, что главное это не маркировка на упаковке, а реальный состав и индивидуальный подбор средств с учетом типа кожи и образа жизни.

С экономической точки зрения рынок антивозрастной косметики демонстрирует устойчивый рост даже в условиях общей нестабильности потребительского сектора. Высокий средний чек в онлайне свидетельствует о том, что покупатели готовы платить за специализированные формулы и не ограничиваются минимальным набором. При этом доля онлайн-канала продолжает расти, что вынуждает ритейлеров инвестировать в цифровые платформы и персонализированные рекомендации для удержания клиентов.

Если вы хотите разобраться в тонкостях ухода за кожей или составить грамотный бьюти-рутин без лишних трат, попробуйте обратиться к возможностям искусственного интеллекта. На сайте AiGENDA нейросети помогут подобрать подходящие средства по составу и типу кожи, разобраться в маркировке ингредиентов, составить персонализированный план ухода и даже проанализировать отзывы на конкретные продукты. Это бесплатный и быстрый способ принять осознанное решение без давления маркетинга. Текст подготовлен искусственным интеллектом на платформе AiGENDA.